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    publié le 19/07/2006

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    Sport et Publicité : comment le sportif est-il "utilisé" ?

    Document de 1 page au format WORD

    RÉSUMÉ

    Synthèse sur le recours aux sportifs dans la publicité. Comment et pourquoi le sportif est-il utilisé dans la publicité ?

    EXTRAIT

    Le sportif est un bon moyen pour une marque de doper sa marge moyennant rémunération. Vieux ou jeune peu importe, l'image prime sur la performance pourvu que l'athlète soit en accord avec le produit promu. Les marques comme Tag Heurer, Omega ou encore l'Oréal n'hésitent pas à faire appel à des sportifs pour valoriser leur marque et faire vendre.
    Ainsi, du fait de l'engouement que génèrent des sportifs tels que Beckam, Shumascher ou Woods, la publicité n'hésite pas à les utiliser afin de viser une cible large et diversifiée de manière à faire de leur produit des produits incontournables pour toute une génération de gens.

    [...] Les sociétés veulent donner du sens à leur engagement en sponsorisant des sportifs.
    Ainsi, l'association Danone-Zidane qui s'étend sur 11 ans va dans ce sens. Le footballeur s'engage auprès d'enfants atteints de leucodystrophie. En retour Danone espère restaurer son image auprès des consommateurs et faire oublier les 816 licenciements chez LU. (...)

    PLAN

    1. Le sportif est un produit
    2. Sportifs adulés valeurs sûres
    3. Le souci d'éthique

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