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    publié le 23/07/2006

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    Essai de média planning : plan de lancement pour un produit de confiserie de poche avec un budget média

    Document de 28 pages au format POWERPOINT

    RÉSUMÉ

    A partir d'un budget de 1,5 million d'euros, ce document propose l'élaboration d'un plan média pour le lancement d'un produit de confiserie fictif. D'après des données réelles d'audience (TV, Radio, Presse) et des justifications de choix par rapport à la cible choisie (15-25 ans). Il présente une méthode de répartition des investissements afin d'optimiser la campagne.

    EXTRAIT

    - Le produit fait partie de la famille des confiseries de poche
    - Coeur de cible 15-25 ans : les individus qui composent cette cible sont les plus gros consommateurs de confiserie de poche
    - L'achat de confiseries est un achat d'impulsion donc il faut créer de la notoriété pour le produit (le consommateur doit savoir ce que c'est au premier coup d'oeil pour en avoir envie)

    [...] La radio :
    - Pénétration rapide
    - Possibilité de susciter de la curiosité
    - Possible que le nombre de répétitions soit élevé
    - Possibilité de cibler précisément + couverture nationale

    Support hors-médias : Internet (insertion de bannières) :
    - Affinité forte avec notre cible
    - Possibilité de faire un relais avec la radio
    - Possibilité de visualiser le produit et de renvoyer sur son site

    [...] - 97% de la population a un poste de TV
    - Avantages économiques
    - Sécurité du lectorat
    - Durée de vie de 12 jours environ
    - Taux de reprise en main élevé (9,9 vs 6,7 pour les autres magazines)
    - Duplication faible

    PLAN

    Introduction

    I. Médias - Hors Médias
    II. Médias traditionnels
    III. Le plan

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