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    publié le 06/03/2009

    3,60 €

    Analyse sémiologique d'une publicité Air France-KLM

    Document de 5 pages au format PDF

    RÉSUMÉ

    Analyse sémiologique d'une annonce publicitaire d'Air France-KLM parue dans le magasine Le Point.

    EXTRAIT

    Cette image est une annonce publicitaire réalisée par l'agence de publicité BETC Euro RSCG pour l'entreprise Air France-KLM. Elle est tirée d'un numéro de l'hebdomadaire Le Point du 16 octobre 2008.

    [...] Cette image comporte un élément visuel, deux éléments textuels et trois éléments que l'on pourrait qualifier de « mixtes ». En effet, le seul élément visuel de cette photographie est le cadrage des pieds d'une femme chaussés de sandales blanches à talons.
    Ces pieds sont accompagnés d'une body copy située dans la partie inférieure de l'image, et de l'adresse du site Internet de l'annonceur en bas de page. S'ajoutent trois éléments que l'on qualifie de mixtes car ce sont des éléments visuels principalement constitués de texte : le logo d'Air France KLM en blanc (la version originale est bleu, blanc, rouge, à l'image du drapeau français), son logo institutionnel également passé en blanc (au lieu de bleu, noir et rouge) et enfin le logo Skyteam qui est une alliance de transports aériens à laquelle Air France KLM appartient.

    [...] En dehors de la peau nue du personnage, que l'on suppose plutôt jeune et féminin, le seul accessoire ou habillement arboré est une paire de chaussures : des escarpins blancs. Manifestement, ces chaussures sont des chaussures d'été : très décolletées, elles sont retenues aux pieds grâce à deux fines lanières croisées à la
    naissance des orteils. Elles semblent être confectionnées dans de la peau de serpent ou de crocodile (signe iconique du luxe); les talons sont incroyablement fins et d'une hauteur surréaliste. (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Premières impressions sur le document

    II) Nature du support

    III) Description et analyse

    A. Description globale
    B. Description précise et analyse des éléments visuels
    C. Description précise et analyse des éléments textuels
    D. Rapports entre texte et image

    Conclusion

    5

    Médias publié le 06/03/2009

    3,60 €

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