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    Médias
    publié le 17/03/2006

    9,00 €

    Le marché de la vidéo : Internet, la solution future

    Document de 34 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Mémoire en Médias et Communication sur le marché de la vidéo. Qu'entend-on par vidéo ? Quels sont les différents formats, du plus traditionnel au plus innovant ? Quel rôle jouent les nouvelles technologies et Internet en particulier dans notre rapport à la vidéo et à sa "consommation" ?

    EXTRAIT

    [...] Les cinq plus gros pays consommateurs de vidéo, sont le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne avec 78 % des dépenses Européennes.
    Avec 12,5 millions d'Euros en 2003, la dépense totale des consommateurs Européens en matière de vidéo progresse de 8 % par rapport à 2002. Le budget consacré aux DVD représente trois fois celui consacré à la VHS.
    Sur le marché Français, le chiffre d'affaires gros hors taxes de l'édition vidéo s'est élevé à plus de 1,2 millions d'euros en 2003. La progression annuelle a donc été de 12 % ce qui constitue un ralentissement par rapport à 2002 où elle était de 30 %.

    Avec une concurrence de plus en plus accrue du DVD, les VHS ont tout de même connues une progression de leurs ventes entre 1999 et 2003 avec 483 millions d'Euros en 1999 et 1130 millions en 2003. Quant au DVD la part de ce type de support destiné à la vente est de plus en plus importante (0,005 unités de DVD contre 40,9 millions d'unités en VHS en 1997, et 76 millions d'unités de DVD contre 23 millions de VHS en 2003).

    Les éditeurs d'oeuvres cinématographiques appartiennent à un secteur très concentré. Les cinq premiers éditeurs réalisent prés de 57 % du chiffre d'affaires total en 2003 et les dix premiers prés de 85 % du chiffre d'affaires.

    [...] La motivation à l'achat de DVD peut être réfléchie pour certains titres que les consommateurs veulent acquérir ou impulsifs en fonctions des offres promotionnelles et des opportunités.
    Le DVD s'est aussi imposer comme cadeau idéal, en effet, les prix des DVD échelonnant entre 15€ (voir moins) aux environs de 30 € pour les coffrets correspond bien au budget cadeau que les consommateurs sont prêts à investir. Le DVD représente quelque chose de valorisant, un produit culturel attractif et moderne. Lorsqu'il est offert au sein du foyer, le DVD peut faire plaisir à toute la famille et être visionné collectivement.
    Alors que la VHS était considérée comme une simple reproduction, le DVD apparaît comme étant l'original de l'oeuvre du fait de son inaltérabilité ainsi que son caractère numérique. Ainsi le spectateur pense posséder comme l'original de l'oeuvre, signe valorisant, important dans nos sociétés actuelles.

    [...] Internet permet de se procurer des DVD à bas prix. Des sites comme Cdiscount.com ou moinscher.com proposent des DVD à des prix nettement inférieurs que dans les autres circuits de distribution. Les consommateurs y achètent leurs DVD en dessous de 15 € voire même à un prix pouvant parfois être de 1 € (souvent pratiqué sur des « anciens » DVD).
    Les prix des DVD sur Internet dépendent en partie de leur date de sortie et des systèmes de promotion.
    Les consommateurs qui pratiquent l'achat sur Internet visitent très souvent les sites pour trouver les meilleures opportunités. Internet permet l'acquisition de films rares ou peu distribués en France et l'achat de DVD à l'étranger. Certains consommateurs utilisent même Internet pour échanger et revendre leurs DVD sur des sites spécialisés.

    [...] Le visionnage de films piratés constitue une aubaine pour les internautes puisqu'il cumule des avantages propres aux différents supports en contournant les inconvénients. En effet, le piratage sur Internet permet souvent de voir, en avant première, les principaux films qui sortent en France et aux Etats-Unis. Les pirates ont aussi le sentiment de pouvoir suivre sans contraintes l'actualité au cinéma.
    Grâce au téléchargement de films piratés, les internautes peuvent regarder les films qu'ils veulent à domicile, comme lors de l'achat de supports et le visionnage de la télévision.
    Etant donné que les pirates disposent souvent d'un stock de films qu'ils n'ont pas encore visionnés, ceux ci prennent moins de plaisir à regarder des films et arrivent à avoir une attitude blasée ou critique. Ils « zappent » d'un film à l'autre, faute de temps pour tout voir. Ainsi il arrive qu'ils se lassent de voir des films en abondance d'une telle facilité. (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Marché traditionnel de la vidéo

    A. Marché de l'achat de supports vidéo
    1. Marché global
    2. Equipement et supports
    3. Motivations et freins à l'achat de DVD
    4. L'offre de DVD
    5. Les circuits de distribution

    B. Le marché de la location
    1. Marché global
    2. Demande
    3. L'offre : un marché de plus en plus concentré

    C. Les autres formes de visionnage traditionnel
    1. Télévision hertzienne
    2. Télévision numérique par satellites et câbles
    3. Télévision numérique terrestre

    II) Internet : la solution future

    A. La piraterie
    1. Une offre variée de films pirates
    2. Equipements audiovisuels et informatiques
    3. Motivations et freins vis à vis du piratage
    4. La pratique du téléchargement de films pirates
    5. La lutte contre la piraterie

    B. La Video on Demand (VOD)
    1. La VOD : Comment ça marche ?
    2. Le marché
    3. Avantages et inconvénients

    C. La location de films sur internet
    1. Comment ça marche ?
    2. Les sites Français les plus utilisés
    3. Les tendances du marché
    4. Avantages et inconvénients

    Conclusion

    Annexes

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    Médias publié le 17/03/2006

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