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    publié le 25/02/2006

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    Les relations entre les entreprises et le sport : que représente le sponsoring ?

    Document de 1 page au format WORD

    RÉSUMÉ

    Synthèse réalisée sous la forme d'un article de presse sur les relations entre les entreprises et le sport. Que représente le sponsoring pour les entreprises ?

    EXTRAIT

    Le développement du sponsoring

    Le sponsoring n'est pas une technique récente. Dans la Grèce antique, les athlètes victorieux étaient pris en charge par leurs cités et dotés d'une rente à vie. En Grande Bretagne, au début du siècle, des entreprises s'associaient à des événements essentiellement sportifs.

    Le développement actuel de cette technique est due à la saturation des écrans publicitaires et à la lassitude qu'éprouve le consommateur face à l'avalanche des spots sur les écrans. Le sponsoring permet le recourt aux médias, en dehors des écrans classiques et bénéficie d'une meilleure attention.

    [...] Le sponsoring répond à deux objectifs utilisés en communication : faire aimer et faire agir.Il n'a pas pour objectif de faire connaître une entreprise. Celle-ci doit posséder au moins 45% de notoriété pour ce lancer dans une action de sponsoring. Par contre une entreprise connue peut asseoir le lancement d'un nouveau produit. (...)

    PLAN

    1. Le développement du sponsoring
    2. Les mauvais coups du sponsoring
    3. Quel avenir pour le sponsoring ?

    1

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