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    publié le 31/10/2007

    5,40 €

    L'art dans la publicité

    Document de 10 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Exposé illustré sur l'utilisation de l'art dans la publicité.
    Sous quelles formes l'art est-il présent dans la publicité ? Quels ont été les moments forts et l'évolution de l'art dans la publicité à travers l'histoire ? Qu'en est-il de l'art dans la publicité aujourd'hui ?

    EXTRAIT

    Il existe deux grands types de publicité : celle faite par des spécialistes de la communication et celle faite par des artistes. Dans ces dernières, l'Art est évidemment omniprésent. L'intervention de l'artiste réduit l'écart entre Beaux-arts, Arts appliqués et Arts décoratifs. La publicité est le reflet de la culture d'une époque, elle cherche à créer des attaches rapides avec un public qui ne connaît pas forcément les musées. Quand c'est la main de l'artiste et non celui d'un publicitaire qui intervient, la publicité a un tout autre pouvoir de suggestion. Selon Jean-Louis Prat, ancien directeur de la Fondation Maeght : « elles nous renseignent sur la sensibilité d'une création qui veut vivre avec son temps. Différentes et moins racoleuses, elles demeurent le signe distinctif d'une pensée qui suggère et ne veut rien imposer. ». En d'autres termes, une publicité faite pas un artiste (notamment une affiche) n'impose pas le produit au consommateur mais intervient sur sa sensibilité et ses émotions plus profondes.
    L'intervention de l'artiste a mainte fois fait ses preuves dans l'efficacité de la publicité. Les célèbres affiches de Villemot pour Orangina qui mettent en scène des pelures d'orange ont donné lieu à la création du logo de l'incontournable marque française. L'absence d'étude marketing pour la création de l'identité visuelle n'a rien enlevé à son efficacité, la sensibilité de l'artiste étant suffisante.

    [...] L'affiche est plus que de la publicité puisqu'elle est considérée comme un Art à part entière. C'est même ce qu'il y a de plus difficile à réaliser. Elle doit interpeller, se distinguer des autres, être originale, plaire d'un simple coup d'oeil. Elle arrête le regard à distance, retient l'attention sur une idée exprimée par un graphisme, une illustration, une photographie. Selon Marc Martin, historien de la publicité, l'affiche a joué un rôle d'intercesseur auprès des français qui ont longtemps été hostiles à la publicité, car elle est proche d'une peinture de chevalet.
    On retient le nom des grands affichistes du siècle dernier : Savignac, Villemot, Loupot, Cassandre, Delessert, Toulouse-Lautrec, Mucha... La plus part était également illustrateurs, peintres ou typographes, bref, de grands artistes. (...)

    PLAN

    Introduction

    I) L'art est présent dans la publicité sous différentes formes

    A. La publicité détourne l'art
    B. La publicité faite par des artistes

    II) L'évolution et les moments forts de l'art dans la publicité

    A. L'affiche
    B. Prendre en compte l'histoire

    III) L'art dans la publicité aujourd'hui

    A. Une présence de plus en plus rare
    B. L'art joue toujours un rôle dans la publicité

    Conclusion et bibliographie

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    Médias publié le 31/10/2007

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