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    publié le 24/05/2007

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    Etude de la communication du site PIXmania.com

    Document de 11.5 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude sur les techniques de communication du site d'e-commerce PIXmania, spécialisé dans la vente à prix discount de produits informatiques, de téléphonie, d'appareils photos, etc.
    Comment le site s'est-il développé ?

    EXTRAIT

    [...] La cible est très large, étant donné qu'elle touche toutes les catégories socioprofessionnelles (grâce aux pris bas par rapport au marché), tous les âges (longueur et largeur du référencement), les deux sexes ainsi que l'ensemble du marché européen (site présent dans 27 pays et traduit en 17 langues).
    La cible comprend les consommateurs potentiels ainsi que les clients de PIXmania. Elle comprend les internautes ayant un comportement d'achat hédoniste (qui achètent pour se faire plaisir) et oblative (qui achètent pour offrir lors des fêtes de Noël, anniversaire...).

    5) Les objectifs du site

    Pour l'exercice 2006/2007, PIXmania prévoit d'attirer dix-huit millions de visiteurs uniques par mois et de séduire sept millions de clients. Ainsi, les objectifs quotidiens sont :

    - Faire connaître : En effet, PIXmania a pour objectif de faire connaître, grâce à son site, de nombreux produits innovants, nouveaux dans le domaine du son, de l'informatique, de la téléphonie, de la vidéo.

    [...] PIXmania utilise de nombreux procédés pour diffuser son site Internet à un grand nombre de consommateurs, que ça soient en s'instruisant ou en s'alliant avec d'autres sites.

    La présence de PIXmania sur d'autres sites est multiple puisque l'entreprise permet à tout internaute possédant un site de faire de l'affiliation, en recommandant des produits à son entourage via des visuels promotionnels sur leur site. (Annexe 10) Le site marchant PIXmania gère à ce jour près de 29 milles affiliés. (...)

    PLAN

    Introduction

    I) PIXmania

    1. L'entreprise
    2. Son positionnement
    3. La concurrence
    4. La cible du site
    5. Objectif du site

    II) Architecture du site

    III) Etude de la partie marchande

    IV) Communication du site

    1. La communication on-line
    A. La communication au hasard
    B. L'e-publicité

    2. La communication off-line
    A. Média
    B. Hors média

    V) Critique

    1. Points négatifs
    2. Points positifs

    Conclusion
    Table des annexes

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