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    publié le 01/05/2007

    1,80 €

    Analyse de publicité : Orange

    Document de 4 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Analyse présentant les objectifs et la stratégie de l'entreprise à travers la publicité.

    EXTRAIT

    [...] Le spot télévisé choisi a été diffusé de juin à novembre 2006 sur la quasi-totalité des chaînes hertziennes. On pouvait l'apercevoir avant et après le journal de 20h, surtout sur TF1 et durant l'intermède publicitaire au milieu des films retransmis en première partie de soirée.
    Un poisson, gris bleuté, nage dans un bocal qui dérive sur l'océan. Un second se dirige vers lui et repart vers les profondeurs. Puis le bocal sombre sous l'eau après qu'une pluie s'abatte sur lui et le remplisse. Le poisson qui se trouvait à l'intérieur s'échappe et part explorer les fonds marins. Il y découvre un monde grouillant de vie d'une couleur orangée.

    [...] La cible choisie par Orange écarte les critères socio démographique tel que le sexe, l'âge, ou le type de travail. La publicité se focalise entièrement sur des critères qualificatifs comme par exemple des éléments de connaissance, des attitudes, des émotions, des images existant dans l'imaginaire de la cible. Cette publicité semble s'adresser à l'ensemble de la famille car aujourd'hui tout le monde à accès aux technologies de communication. De plus, la publicité étant retransmis à des heures de grandes audiences et où la diversification des publics est la plus forte, Orange est donc certain de toucher un large public. (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Identification de la publicité

    II) Analyse

    A. La campagne
    B. La publicité

    4

    Médias publié le 01/05/2007

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