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    publié le 04/02/2007

    3,60 €

    La rencontre entre presse et Internet

    Document de 5 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Exposé sur la rencontre entre les deux médias que sont la presse et l'Internet. Analyse des enjeux économiques, des opportunités ou de la concurrence que constitue Internet pour la presse. Ce document propose également un historique de la presse sur Internet et un panorama des différents types de sites de presse en ligne.

    EXTRAIT

    La rencontre entre la presse et l'internet, c'est la rencontre entre deux médias, l'un vieux de plusieurs siècles (les premières feuilles d'information sont nées en même temps que l'imprimerie, au 15ème siècle), l'autre de quelques décennies, voire de quelques années seulement dans son usage populaire. La presse est un média de l'écrit et de la photo, là où internet est le média le plus complet qui soit, puisqu'il offre texte, images, son et vidéo.

    Si l'émergence de chaque nouveau média (la radio puis la télévision) a placé la presse face à une concurrence nouvelle et l'a forcé à se remettre en question, elle a toujours jusque-là survécu. Qu'en est-il avec l'irruption d'internet ? Ce nouveau média pourrait-il être le fossoyeur de la presse, du moins quotidienne, comme certains le prédisent, ou est-ce qu'au contraire il offre à la presse une complémentarité et de nouvelles opportunités ?

    [...] Comme les recettes publicitaires des médias en ligne explosent (+54% au premier semestre 2006 par rapport à l'an dernier), l'enjeu de la mesure d'audience des sites devient stratégique, car ce sont elles qui vont déterminer les tarifs d'un espace publicitaire sur un site, comme dans la presse.
    C'est pourquoi l'OJD, l'organisme de contrôle de la diffusion de la presse, mesure aussi la fréquentation de certains sites internet français. Actuellement il recense 130 sites adhérents, dont la moitié sont des sites de la presse écrite, les autres pouvant être des portails ou des sites marchands. Les contrôles se font de manière aléatoire, sur la base des déclarations des éditeurs. Il existe aussi une autre mesure, réalisée par Netratings, une filiale de Médiamétrie, à partir d'un panel de 9000 internautes, mais qui paraît moins fiable, parce qu'elle ne prend pas en compte par exemple les lecteurs étrangers. (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Historique

    A. Les journaux lancent leur version en ligne
    B. Résultats et audience

    II) Complémentarité ou cannibalisation ?

    A. Les opportunités offertes à la presse par Internet
    B. Quels lecteurs pour le papier et le Web ?

    III) Les différents modèles économiques

    A. Le modèle du tout gratuit
    B. Le modèle du tout payant
    C. Le modèle mixte

    Conclusion : Les enjeux actuels

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    Médias publié le 04/02/2007

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