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    Mémoires de marketing
    publié le 18/07/2012

    20,00 €

    Thèse professionnelle sur le lancement d'un nouveau produit et son impact sur l'image de marque d'une entreprise

    Document de 58 pages au format PDF

    RÉSUMÉ

    Thèse professionnelle de fin d'études pour l'obtention d'un Master spécialisé en Marketing, Management et Communication sur le lien existant entre le lancement d'un nouveau produit et son impact sur l'image de marque d'une entreprise.

    EXTRAIT

    Evoluant dans un environnement très dynamique et en perpétuelle mutation, les entreprises se doivent de réagir pour assurer leur pérennité et leur survie. L'innovation, par le biais de lancement de produits nouveaux reste une solution privilégiée pour les entreprises qui veulent se différencier de leurs concurrents.

    Par ailleurs, le capital d'une entreprise est sa marque et sa raison d'être est de se construire et consolider une image forte et positive.

    A cet effet, notre recherche s'articulera autour du lien existant entre ces deux paramètres, à savoir le lancement d'un nouveau produit et son impact sur l'image de marque d'une entreprise. Dans notre cas, il s'agira du secteur de la presse gratuite et l'entreprise choisie est PG Press.

    Notre travail est fondé sur la base d'une double étude abordant d'une part le parcours d'un produit en phase de maturité « O'ptimôme » et d'autre part le produit qui sera lancé sur le marché « guide voyage ».

    En ce sens, notre travail tentera de répondre à la problématique suivante : En quoi le lancement d'un nouveau produit peut-il améliorer l'image de marque d'une entreprise ?

    De cette problématique découlent les hypothèses suivantes que l'on tentera de confirmer ou d'infirmer tout le long de notre travail :

    1. Le lancement du nouveau guide voyage contribuera au renforcement de l'image de marque de PG Press.
    2. Le nouveau produit guide voyage connaîtra le même parcours que le produit phare le guide O'ptimôme dans son succès story.
    3. De par l'élargissement de son domaine d'activité, PG Press se différenciera de ses concurrents grâce au nouveau guide, affirmera sa notoriété et occupera la position de leader dans sa région et dans le secteur de la presse.

    Notre travail est divisé en quatre parties, deux parties théoriques et deux autres pratiques, réalisées sur le terrain. Nous avons utilisé différents moyens et outils d'investigation répartis entre la recherche documentaire, le benchmark et la technique du questionnaire.

    Dans un souci de cohérence, notre recherche est structurée comme suit :
    Une première partie introduisant les concepts théoriques relatifs au lancement d'un nouveau produit.
    Une deuxième partie consacrée à l'approche théorique sur l'image de marque.
    Une troisième partie descriptive donnant un aperçu sur la presse gratuite, sur l'entreprise où nous avons effectué notre stage avec une présentation de son produit phare ainsi que de son nouveau produit.
    Et enfin, un quatrième chapitre consacré à la présentation de l'enquête et à son aboutissement.
    A la lumière des résultats obtenus de ces différentes analyses, notre recherche aboutira à une conclusion comprenant nos modestes recommandations (...)

    PLAN

    Avant-propos
    Remerciements
    Table des matières

    Introduction

    I) Lancement d'un nouveau produit

    A. Analyse du cycle de vie d'un produit
    B. Analyse du produit nouveau
    C. Les stratégies de lancement d'un produit nouveau
    D. Le processus de lancement d'un nouveau produit

    II) L'image de marque

    A. Définition de l'image de marque
    B. Les concepts voisins de l'image de marque
    C. La distinction entre « marque » et « image de marque »
    D. La construction de l'image de marque
    E. Pourquoi une étude image de marque
    F. Les enjeux d'une image de marque
    G. Image de marque et notoriété
    H. Comment l'image de marque influence l'entreprise ?

    III) Présentation de PG Press

    A. Aperçu sur le secteur de la presse quotidienne gratuite
    B. Présentation de PG Press
    C. Présentation du site et du guide O'ptimôme
    D. Présentation du nouveau produit « guide voyage »

    IV) Enquête quantitative

    A. Préparation et déroulement de l'enquête
    B. Résultats et évaluation de l'enquête
    C. Analyse et interprétation des données recueillies
    D. Suggestions et recommandations

    Conclusion
    Bibliographie
    Annexes non inclues

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    Mémoires de marketing publié le 18/07/2012

    20,00 €

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