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    Marketing
    publié le 13/10/2009

    5,40 €

    Etude marketing stratégique de l'entreprise Typhoo Tea

    Document de 12 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Fondée en 1820 par William Sumner, l'entreprise Typhoo, implantée à Birmingham en Angleterre, vendait principalement du thé et du café. Le thé provenait essentiellement de Chine à cette époque. Au fil du temps, Typhoo a traversé un certain nombre de périodes de rationnement, de pénuries, ou encore des périodes de changement de mode de vie et donc d'habitudes de consommation. Finalement, c'est dans le thé que la firme se spécialisera, en réponse à la préférence des consommateurs pour ce type de breuvage. C'est donc en 1941 que Typhoo devient Typhoo Tea Ltd. Traversant le temps jusqu'à aujourd'hui, la firme a évolué, en tentant de proposer à ses clients les produits les plus adaptés à leurs besoins. Typhoo Tea a également succombé à l'attrait des marchés étrangers, connaissant au passage un succès mitigé. C'est aujourd'hui le retour de la compagnie anglaise sur le sol français qui nous intéresse.

    PLAN

    I) Introduction

    A. Présentation
    B. Diagnostic interne

    II) Analyse marketing du marché français

    A. Les tendances du marché du thé en France
    B. Analyse du marketing mix des principaux concurrents
    C. Cible et positionnement

    III) Recommandations au marketing manager

    A. Stratégie de produit
    B. Stratégie de prix
    C. Stratégie de distribution
    D. Stratégie de communication

    IV) Conclusion

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    Marketing publié le 13/10/2009

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