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    Marketing
    publié le 12/03/2008

    3,60 €

    La stratégie marketing de Ricard

    Document de 22 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    La société Ricard occupe une place importante sur le marché des spiritueux.

    PLAN

    I) La société

    II) Le produit

    A. Un parti pris : la pureté de l'anis

    B. Caractéristiques marketing d'un produit à trois niveaux
    1. Services rendus
    2. Attributs
    3. Contenu symbolique

    C. Classification en fonction de la destination

    D. Politique de gamme
    1. La largeur
    2. La profondeur

    E. Un produit toujours au goût du jour

    F. La place de Ricard dans l'économie française

    III) La communication

    A. Créateur de campagnes publicitaires d'envergure
    B. Inventeur de la communication globale
    C. Pionnier du mécénat d'entreprise
    D. Un acteur engagé
    E. Un modèle pour les créateurs

    IV) Stratégie de distribution de la société Ricard

    V) La force de vente

    A. La direction
    B. La production

    C. La force de vente
    1. Au niveau mondial
    2. Au niveau national
    3. Les différents types de vendeurs

    Conclusion
    Bibliographie

    AUTRES

    La société à toujours été fidèle à sa ville natale, son siège social est toujours situé à Marseille, à l'endroit même où Paul Ricard est né et où il créa en 1932 le produit phare de la marque : le Pastis de Marseille. Comment s'est construit l'empire Ricard ? Pour répondre à cela, dans un premier temps, nous allons analyser la politique produit de l'entreprise, puis, nous nous orienterons vers sa communication, en passant par sa distribution, et, pour finir, sa force de vente.

    On constatera par cette analyse l'importance vitale pour l'entreprise d'équilibrer au mieux ces facteurs sur le long terme (...)

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    Marketing publié le 12/03/2008

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