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    Marketing
    publié le 28/09/2009

    3,60 €

    Etude de cas sur la marque Lacoste

    Document de 4 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude de cas Marketing sur la marque Lacoste.

    EXTRAIT

    Fondée en 1933, Lacoste débute son histoire aux Etats-Unis à la suite d'un pari pour une valise en crocodile entre le champion de tennis René Lacoste et son capitaine de l'époque. La marque au crocodile a engrangé une image faite de sérieux et même d'un aspect presque officiel de représentant du sport de la « french attitude ».

    La cible historique de Lacoste est la catégorie des « + 55 ans », clientèle aisée, conférant à la marque un univers « bourgeois ». Seulement un engouement inespéré de la jeunesse des quartiers difficiles pour le petit crocodile s'est dessiné au fil du temps, entraînant une gestion d'image difficile pour la marque (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Le SWOT

    A. Analyse externe
    B. Analyse interne

    II) La nouvelle stratégie marketing pour la conquête de sa cible « rêvée »

    A. Renouveler tout en restant fidèle aux origines de la marque
    B. Les spécificités de la stratégie

    Conclusion

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    Marketing publié le 28/09/2009

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