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    Marketing
    publié le 28/05/2009

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    Activia de Danone : du positionnement au marketing opérationnel

    Document de 13 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude marketing niveau Licence portant sur la marque Activia de Danone. Quel est le marché de référence de la marque Activia ? Quelle est sa stratégie marketing ?

    EXTRAIT

    En 1929, Danone fait son apparition en France sous le nom de Société Parisienne des Yoghourt Danone. Ce groupe emploie aujourd'hui environ 90 000 personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et de l'eau en bouteille. Son chiffre d'affaires était en 2005 d'environ 13 milliards d'euros.

    L'un de ses produits phares est le yaourt Activia, anciennement nommé « Bio ». Danone fût contraint par la législation européenne en janvier 2006 de changer le nom de son produit « Bio » (crée en 1987), celui-ci n'étant pas un produit issu de l'agriculture biologique.

    La politique de Danone est « bien manger, bien bouger : un défi pour tous ». Ce défi qui est né du fait que l'alimentation humaine est aujourd'hui gouvernée par des préoccupations liées à la santé et à la nutrition, qui transforment les attentes et les besoins des consommateurs, inclut des exigences sous-jacentes et complexes qui s'imposent aux grands industriels de l'alimentaire (...)

    PLAN

    Introduction

    I) La stratégie marketing

    A. Les cibles
    B. Le positionnement
    C. L'évolution/les menaces

    II) L'offre

    A. La politique de produit
    B. La politique de marque
    C. La politique de prix

    III) La politique de commercialisation et de distribution

    A. La politique de commercialisation
    B. La politique de distribution

    IV) La politique de communication et de promotion

    A. La politique de communication
    B. La politique de promotion

    Conclusion

    Bibliographie

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