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    Marketing
    publié le 15/01/2006

    9,00 €

    Etude de la stratégie de diversification de Chupa Chups

    Document de 21 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même. Sa position de leader du marché mondial est due au fait qu'elle a su faire accepter sa sucette parmi les adolescents et les jeunes adultes, un segment du marché qui s'identifiait difficilement dans ce produit il y a encore une dizaine d'années.

    PLAN

    A. Le marché de la chocolaterie et de la confiserie
    B. Stratégie marketing de Chupa Chups

    III) Evolution de l'image de Chupa Chups

    IV) Identification du consommateur

    V) Analyse de communication des concurrents

    A. Communication de l'entreprise Hasbro et de sa marque Cap Candy
    B. Communication des sucettes Pierre Gourmand
    C. Communication des concurrents sur le secteur des confiseries

    VI) Chupa Chups et la communication

    A. La communication médias
    B. La communication hors médias

    VII) Etude de cas : « I love me », la ligne de parfums de Chupa Chups

    A. Pourquoi le lancement de « I love me »
    B. Marketing-mix
    C. Plan média
    D. Merchandising

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    Marketing publié le 15/01/2006

    9,00 €

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