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    Marketing
    publié le 25/02/2009

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    Axe et le marché des déodorants en France

    Document de 9 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude marketing niveau Bac +3 sur les déodorants Axe : les facteurs clés du succès des déodorants Axe et comment le faire perdurer ? Analyse externe avec une présentation de l'offre, de la demande et de l'environnement, ainsi qu'une analyse du produit et du mix-marketing, et enfin un diagnostic et quelques recommandations.

    EXTRAIT

    Le marché des déodorants est un marché dynamique et porteur. La croissance des ventes de déodorants est de +37.5%, en valeur, chez les femmes et + 35.2% chez les hommes.
    Avec une part de marché de 21,5%, Axe est leader sur le marché des déodorants masculins. Ce qui représente un chiffre d'affaires de 93 millions d'euros. Ses principaux concurrents sont Mennen (L'Oréal), qui représente 14% de part de marché. Sur le marché global des déodorants hommes-femmes, la marque -exclusivement masculine- se place en 3ème position (9,5% de part de marché) derrière Nivea (10,5% de PDM) et le numéro un, Narta avec 13,5% de part de marché.

    Axe se trouve donc sur un marché oligopolistique, concurrencé par des marques spécialistes des produits cosmétiques (...)

    PLAN

    Introduction
    Préambule

    I) Présentation du contexte

    A. L'offre
    B. L'environnement
    C. Le produit

    II) Le mix-marketing

    A. Politique de produit
    B. La politique prix
    C. La politique de distribution
    D. La politique de communication

    III) Diagnostic et propositions

    A. Points forts
    B. Points faibles
    C. Recommandations

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