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    Etudes de marché
    publié le 11/07/2012

    5,40 €

    Etude du marché du luxe en France

    Document de 13.5 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude de Marketing niveau Licence sur le marché du luxe en France. Comment définir le luxe ? Quelles sont ses limites ?

    EXTRAIT

    [...] Dans un premier temps, il faut bien comprendre ce que signifie le mot « luxe » ou ce qui permet de qualifier un produit de « luxueux ». En effet, un produit « luxueux » est en premier lieu un produit d'excellente qualité, un peu inutile, son prix est très élevé et il apparait comme rare. Le monde du luxe entretient toujours une relation privilégiée avec le passé, son histoire est très importante. Ces produits sont destinés à un marché très ciblé et ont une distribution faible.

    « Le luxe s'oppose à la stricte nécessité »

    Le marché des produits de luxe a commencé son développement dans les années 70. Au cours des années 80, les maisons du luxe ont connu de forts taux de croissance, qui ont continué à s'amplifier dans les années 90. Depuis les années 80 on peut constater une certaine démocratisation du luxe, certains produits comme les parfums par exemple sont en effet consommés, même de temps en temps, par une clientèle très large.

    Aujourd'hui le luxe est le deuxième secteur économique en France, il connait également une forte croissance au niveau mondial. Ce secteur représente 20 000 entreprises dans le monde, et emploie 125 000 personnes. Le chiffre d'affaires mondial de l'industrie du luxe était de 90 mil-liards d'euros en 2004, 10 milliards étant détenus par la France

    [...] En achetant un tel bien, le client donne alors une certaine image de lui, une image de richesse et de prestige. Selon Maslow, on pourrait considérer ce sentiment comme un besoin d'appartenance à un groupe (dans cette situation, il appartient à une classe social élevée) ou bien cela peut aussi être un besoin d'estime : on a besoin d'être reconnu par des biens matériels qui ont de la valeur.

    L'augmentation de la vente des produits de luxe est due en partie par la hausse du pouvoir d'achat et l'augmentation du taux de travail des femmes depuis 1950 environ (période de l'après guerre). Ce pouvoir d'achat a explosé sous la conjonction de deux facteurs (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Qu'est-ce que le luxe ?

    A. Définition
    B. Place sur le marché

    II) Les aspects économiques

    A. L'analyse Microéconomique
    B. L'analyse Macroéconomique
    C. La crise économique influe-t-elle ce marché ?

    III) Les limites du marché du luxe

    A. Limites économiques
    B. Limites sociologiques

    Conclusion

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    Etudes de marché publié le 11/07/2012

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