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    Etudes de marché
    publié le 08/02/2010

    9,00 €

    Etude de marché sur le parfum "Amazone" de Hermès

    Document de 63 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Dans toutes les cultures, l'achat de parfum est impliquant. Le parfum porté par une femme est souvent une façon de se définir et d'exprimer sa personnalité. 94% des femmes européennes se parfument régulièrement dont 54% au moins une fois par jour. Le marché du parfum est actuellement exploité par de nombreuses marques dont Hermès.

    PLAN

    Introduction

    I) Analyse externe

    A. Préambule
    1. Le marché d'Amazone
    2. La segmentation
    B. Quantifier le marché
    1. Le marché du luxe
    2. Le marché du parfum de luxe
    C. Le micro-environnement
    1. Le consommateur
    2. Les fournisseurs
    3. Les distributeurs
    4. Les concurrents
    D. Macro-environnement
    1. Sécurité du consommateur
    2. Etiquetage : informations obligatoires
    3. La contrefaçon
    4. L'environnement économique
    E. Tableau opportunités/ menaces

    II) Analyse interne

    A. Hermès
    1. Le Groupe Hermès
    2. Hermès Parfums
    B. Le parfum Amazone
    1. Evolution des ventes : quelques chiffres...
    2. Position concurrentielle et notoriété d'Amazone auprès de ses clientes
    C. La stratégie Hermès Parfums
    1. Objectifs
    2. Options stratégiques
    3. Marketing Mix actuel
    D. Tableau Forces / Faiblesses

    III) SWOT

    IV) Objectifs et choix stratégiques

    Recommandations

    V) Marketing mix préconisé

    A. Le produit : Amazone le lys
    B. Un prix adapté à la qualité
    C. La distribution d'Hermès Parfums
    D. Hermès Parfums fait sa pub

    Conclusion et analyse critique

    AUTRES

    Un parfum est une odeur ou plus souvent une composition olfactive particulière plus ou moins persistante naturellement émise par une plante, un animal, un champignon, un environnement.

    Il peut aussi s'agir d'une substance naturelle (extrait d'une fleur par exemple) ou créé à partir de différents arômes, solvants et fixatifs destinés à un usage cosmétique.
    Dans notre société, le parfum reflète la personnalité de la personne qui le porte, le choix du parfum est donc primordiale.
    Il y a différents usages du parfum, on peut l'utiliser quotidiennement, ou lors de certaines occasions (...)

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    Etudes de marché publié le 08/02/2010

    9,00 €

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