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    publié le 28/01/2010

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    Etude du marché français du jouet : le cas Jurassic Toys

    Document de 8 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Les dix premiers fabricants mondiaux de jouets contrôlent 70 % du marché total, avec à leur tête les Américains Mattel (5 milliards de chiffre d'affaires en 2003) et Hasbro (3,1 milliards) et le Japonais Bandai (1,8 milliard). Le seul européen présent dans ce palmarès était le groupe familial danois LEGO (avec 1,1 milliard d'euros de chiffre d'affaires). Les autres fabricants de jouets se partagent les 30 % restant du marché.

    PLAN

    Introduction

    I) Analyse Pestel
    II) Analyse 5+1 forces de Porter
    III) Les groupes stratégiques
    IV) Les stratégies envisageables pour les fabricants jurassiens

    AUTRES

    En ce qui concerne le marché français, l'investissement publicitaire est de 282 milliards d'euros, avec une très forte concentration sur la publicité télévisée (68,5 %), suivie par la presse (13,2 %) et Internet (11,5 %), la radio (4,2 %), les publicités extérieures comme l'affichage (1,8 %) et le cinéma (0,8 %).
    De 2006 à 2007 le marché français du jouet a évolué de plus 23 % (avec une augmentation de 2 % pour les jouets traditionnels, et près de 65 % de hausse pour les jeux vidéos) (...)

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