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    Marketing
    publié le 13/11/2009

    10,00 €

    L'identité de marque

    Document de 18 pages au format PDF

    RÉSUMÉ

    Etude de Marketing sur le concept d'identité de marque. Qu'est-ce qu'une identité de marque ? Quels outils permettent de l'analyser ? Quelle est son importance au sein des secteurs de la cosmétique et de la parfumerie ?

    EXTRAIT

    Chacun sait que la marque est un concept issu de l'économie de l'échange. Elle permettait, dès l'antiquité, grâce à un signe volontairement apposé, de situer l'origine de la fabrication du produit. Puis, le développement industriel a relégué la marque au rang de désignation d'un produit spécifique. Depuis, la société de consommation a évolué et elle semble aujourd'hui plus sensible à la marque. Elle souhaite de la marque qu'elle ait plus d'authenticité et de transparence. Fini le temps du consommateur placide qui ne demandait rien de plus que le produit en lui-même.

    Le concept d'identité de la marque est donc devenu indispensable dans notre société actuelle et il offre un outil essentiel dans la définition même de la marque (...)

    PLAN

    Introduction

    I) "Vous avez dit identité ?" : définition de l'identité de marque

    A. Définition
    B. Ses origines
    C. Génération d'une identité de marque
    D. Autres facteurs de réussite
    E. Identité et images : fausses pistes

    II) Analyser l'identité de la marque

    A. Star stratégie
    B. La rosace de la marque
    C. Le prisme d'identité de Kapferer
    D. Comment exprimer l'identité de marque ?

    III) L'identité de la marque dans le secteur de la beauté

    A. L'influence de l'identité de la marque concernant des aspects concrets et chiffrés
    B. L'influence de l'identité de la marque concernant des aspects immatériels : parfums et cosmétiques, des produits ayant une double dimension

    IV) Exemple : identité de marque de Nina Ricci

    A. Prisme d'identité de Nina Ricci
    B. La nouvelle campagne de Nina Ricci est-elle en accord avec son identité ?

    Conclusion
    Bibliographie

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