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    Marketing
    publié le 07/09/2009

    3,60 €

    Mesurer la place de l'entreprise sur le marché

    Document de 1 page au format WORD

    RÉSUMÉ

    Cours de Marketing sur la mesure de la place de l'entreprise sur le marché sur la base de critères qualitatifs et la base de critères quantitatifs.

    EXTRAIT

    Face à ses concurrents, l'entreprise peut se trouver dans différentes situations selon le chiffre d'affaires réalisé et la stratégie commerciale adoptée. Le leader ou chef de file est l'entreprise qui représente les plus fortes ventes et domine le marché, notamment en matière d'innovation. Le challenger ou prétendant est le deuxième sur le marché et mène une politique agressive dans la perspective de rattraper le leader (...)

    PLAN

    I) Sur la base de critères qualitatifs

    A. La position de l'entreprise par rapport à la concurrence
    B. La position de l'entreprise, reflet de son image de marque

    II) Sur la base de critères quantitatifs

    A. Le chiffre d'affaires (CA)
    B. La profitabilité
    C. La part de marché

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