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    Marketing
    publié le 21/09/2009

    9,00 €

    La segmentation du marché : démarche et limites

    Document de 27 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    La démarche marketing consiste pour une organisation, à bien connaître ses publics pour mieux s'y adapter et pour agir sur eux d'une manière plus efficace. Or, un public quel qu'il soit (consommateur, distributeur, prescripteur, électeur...) n'est presque jamais un tout homogène. Il est composé de milliers, et parfois même de millions d'individus différents les uns des autres, par leurs habitudes, leurs goûts et leurs exigences.

    PLAN

    Introduction

    I) Chapitre I. Présentation générale de la segmentation

    I) Définition et intérêt de la segmentation
    II) Les différentes stratégies de segmentation

    Chapitre II. La démarche et limites de la segmentation

    I) La démarche

    A. La procédure de segmentation
    B. Choix des critères de segmentation
    C. Les choix de la cible
    D. Le choix de politique marketing

    II) Les limites

    Chapitre III. Choix du produit adéquat

    I) Le produit
    II) La marque
    III) La gamme

    Cas pratique

    Conclusion

    Bibliographie

    AUTRES

    Donc une entreprise qui décide d'intervenir sur un marché admet généralement ne pouvoir s'adresser à tous acheteurs, puisqu'elle ne saurait les satisfaire tous. Par ailleurs, la concurrence peut être favorablement placée sur certains sous marchés. Aussi, une entreprise a souvent intérêt, plutôt que de commercialiser ses produits tous azimuts, à rechercher un sous marché qui semble attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. Donc une segmentation du marché s'impose.

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