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    Marketing
    publié le 15/09/2009

    5,40 €

    Etude du marché des cosmétiques pour homme

    Document de 11 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Analyse Marketing niveau BTS pour le lancement d'une gamme de cosmétiques masculins de la marque AXE.

    EXTRAIT

    Marché global :

    18 millions de consommateurs relatifs
    Secteur en pleine expansion avec un chiffre d'affaire de 675 millions d'euros en 2003.
    Secteur en phase de croissance.
    Entre 1997 et 2002 le marché mondial des cosmétiques pour homme a progressé de 43 %.
    Le chiffre d'affaire global a progressé de 140 % entre 1998 et 2003 et pour les seuls produits de soins et de beauté, la progression est de 294 % soit une croissance plus de deux fois supérieure à celle des femmes.

    PLAN

    I) Analyse externe du marché des cosmétiques
    II) Analyse interne de l'entreprise Axe + définition de la problématique de l'entreprise
    III) Choix du nom de la nouvelle gamme de cosmétiques + choix des produits de cette gamme
    IV) Marketing mix du premier produit qui sera commercialisé : distribution, cible, prix, communication...

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    Marketing publié le 15/09/2009

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