OODOC RECHERCHE & PUBLICATION DE DOCUMENTS

    Votre panier

    Accéder

    56

    Marketing
    publié le 16/07/2009

    9,00 €

    Les marques au Maroc : panorama et stratégie de développement

    Document de 56 pages au format PDF

    RÉSUMÉ

    Ce mémoire a pour objet d'étudier les marques marocaines et d'analyser et évaluer leurs stratégies de développement.

    PLAN

    I) Résumé

    II) Remerciements

    III) Introduction

    IV) Approches de la définition d'une marque

    A. Définitions et développement des marques
    B. L'identité de marque
    C. L'image de marque
    D. Les types de la marque

    V) Panorama des marques marocaines

    A. Les produits laitiers
    B. Confiserie, biscuiterie et chocolaterie
    C. Sucre et boissons chaudes
    D. Les boissons froides
    E. La charcuterie
    F. Les surgelés
    G. Les huiles alimentaires
    H. Les conserves végétales et de poissons
    I. Les féculents
    J. Les produits d'entretien et cosmétiques
    K. Prêt à porter et habillement
    L. La grande distribution
    M. Mobilier, décoration et électroménager
    N. Les services de télécommunication
    O. Les banques et les assurances
    P. Les services immobiliers
    Q. Le transport
    R. Le tourisme et l'hôtellerie
    S. La franchise

    VI) Caractéristiques générales

    A. Evolution des marques au Maroc
    B. Les marques qui réussissent au Maroc
    C. Les marques historiques
    D. La vie des marques
    E. Valeurs de marques
    F. Potentiel de développement des marques
    G. La concurrence étrangère

    VII) Le consommateur marocain

    A. La société de consommation
    B. L'influence des paraboles
    C. Les limites de pouvoir d'achat

    VIII) La communication des marques marocaines

    A. La publicité des marques
    B. Le sponsoring
    C. La saisonnalité
    D. La communication et le dialecte marocain (Darija)
    E. Les marques mûres

    IX) L'exportation des marques marocaines

    A. Les marchés arabes et d'Afrique
    B. Les marchés ethniques en Europe
    C. Les MDD en Europe

    X) Les freins de développement des marques au Maroc

    A. Le secteur informel
    B. La contrefaçon
    C. Les produits frais et en vrac
    D Les MDD marocaines

    XI) Conclusion

    XII) Références

    AUTRES

    - les spécificités sectorielles des marques marocaines,
    - les caractéristiques générales des marques marocaines (évolution, potentiel de développement et concurrence étrangère...),
    - les caractéristiques de la communication des marques marocaines,
    - les facteurs d'influence du consommateur marocain,
    - le potentiel de développement des marques marocaines dans d'autres pays surtout dans le monde arabe et en Europe,
    - les freins de développement des marques marocaines.

    Nous avons ensuite étudié les différentes options stratégiques de développement des marques marocaines et principalement l'extension de marque, le développement des alliances et l'internationalisation. Cette étude a permis d'identifier les avantages, les risques et les facteurs clés de succès de chaque option stratégique.

    Enfin, nous avons proposé une offre de conseil à destination des entreprises marocaines pour analyser et évaluer la faisabilité des différentes options stratégiques pour développer leur marque. A travers cette offre, une démarche d'intervention est proposée avec l'utilisation des méthodes et des outils pour mesurer et évaluer les différents éléments de la stratégie de marque. Cette démarche consiste à :

    - faire un diagnostic profond de la marque (identité, image, communication, territoire, coeur de cible, valeurs, etc.),
    - faire un diagnostic des options stratégiques possibles,
    - évaluer et analyser chaque option stratégique,
    - analyser la faisabilité,
    - identifier avantages, risques et facteurs clés de succès,
    - proposer des actions concrètes pour revitaliser une marque.

    Pour concrétiser cette offre de conseil, un plan d'action est en cours de réalisation pour se rapprocher des cabinets de conseil et des agences de communication marocaines.

    56

    Marketing publié le 16/07/2009

    9,00 €

    Recommandations

    • La stratégie d'internationalisation de PriceMinister

      3,60 €

      23

      Marketing publié le 04/03/2009

      Descriptif

      Présentation PowerPoint niveau Master consacrée au site Internet d'achat et de vente PriceMinister. Quelle est la stratégie d'internationalisation de PriceMinister ? Quelles sont les particularités de l'offre qui lui permettent...

    • Le business model de PriceMinister

      3,60 €

      11

      Marketing publié le 12/02/2009

      Descriptif

      Etude du modèle économique du site Internet français PriceMinister (format PowerPoint). Extrait: Forces - Mise en vente des produits gratuites - Fonctionne selon le principe du dépôt...

    • Rapport de stage d'application à la Vache qui rit

      5,40 €

      44

      Rapports de stage publié le 30/10/2007

      Descriptif

      Rapport de stage d'application réalisé à la Vache qui rit, société de fabrication et de commercialisation du fromage fondu. Extrait: Dans le cadre de l'enseignement et la formation spécialisée à ..., les étudiants ...

    Du même auteur

    Voir toutes les publications de cet auteur

    Nouveautés en Marketing

    Aller à la catégorie

    Les plus consultées

    Accès membre

    Auteur du document

    Abderrahim

    Votre panier

    Derniers vus

    Publier vos documents

     

    Charte qualité

    déplier