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    Marketing
    publié le 08/08/2005

    5,40 €

    Etude de marché, La distribution de la lingerie féminine

    Document de 47 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude idéale pour un dossier marketing post-bac ou un TPE.. Etude de marché très complète réalisée en 1ère année de DUT TC, sur la distribution de la lingerie féminine.

    PLAN

    L' ETUDE DE LA DEMANDE

    1 - Le poids des facteurs démographiques sur les perspectives du marché
    1-1 La population des femmes en âge d'acheter de la lingerie en stagnation
    1-2 Le vieillissement de la population française
    2 - Typologie de la consommation de lingerie en France
    2-1 Un budget lingerie caractérisé par l'importance de la corseterie
    2-2 Les trois grandes familles de consommatrices
    2-3 Ecarts de budget relativement faibles entre CSP

    LES FACTEURS CLES DE SUCCES

    1- Segmenter les enseignes en fonction de l'âge des consommatrices
    2- Se positionner en tant que spécialiste de l'offre technique
    3- Proposer un concept de renouvellement permanent des collections
    4- Proposer une offre mariant lingerie et univers connexes

    CIRCUITS DE DISTRIBUTION ET POIDS DES CIRCUITS

    1- Présentation des circuits de distribution
    1-1 Des intervenants aux origines diverses
    1-2 Le mode de développement des circuits de distribution
    2- Le poids des circuits

    EVOLUTION DU MARCHE DE LA LINGERIE

    1- La place de la lingerie féminine aujourd'hui
    2- Les enjeux clés pour les intervenants (fabricants, marques, distributeurs)
    3- L'exemple de la marque DIM

    CONCLUSION

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