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    Marketing
    publié le 19/05/2009

    12,00 €

    Quels leviers d'action marketing pour le marché des seniors en France ? La stratégie de L'Oréal avec Age Re-Perfect

    Document de 54 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Mémoire de Marketing niveau Grande Ecole de Commerce analysant la stratégie de l'Oréal pour un produit cosmétique dédié aux séniors : Age Re-Perfect.

    EXTRAIT

    Finalement, rares sont les personnes qui estiment que la consommation des seniors génèrera des gains de productivité et une croissance économique plus soutenue qui permettra de contrebalancer les dépenses engendrées par le vieillissement de la population.
    Quelles singulières raisons amènent à considérer le vieillissement de la population française comme une lourde charge plutôt qu'une opportunité unique ? Que traduit cette pensée commune ? Un désintérêt des différents acteurs économiques face aux besoins et attentes de la population senior ? Ou une difficulté à les cerner pour y répondre ? Certes, la plupart des stratégies des sociétés en France sont développées par des jeunes, pour des jeunes, et selon des méthodes adaptées aux jeunes. Compte tenu de cela, à quelle allure cette méconnaissance se réduit-elle aujourd'hui ? (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Un age d'or, une mine d'or

    A. Un terme unique, des réalités multiples
    B. L'émergence massive des séniors : une société en profonde mutation
    C. L'impact de l'âge sur les besoins des séniors

    II) Quels usages et attitudes des seniors face à la consommation ?

    A. Les seniors, bras ouverts à la consommation
    B. Mais une incompréhension face à un marché qui les méconnaît
    C. Des motivations d'achat qui restent dictées par un haut degré d'exigence

    III) Comment conquérir les séniors en France : la stratégie de l'Oréal pour sa gamme Age Re-Perfect

    A. Le coup de génie loréalien : la consommation ne s'arrête pas à 60 ans
    B. Un positionnement révolutionnaire de la marque : du "pas vieillir" au "mieux vieillir"
    C. Le défi du produit générationnel : cibler sans isoler ni stigmatiser

    Conclusion

    Annexes
    Bibliographie

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