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    Marketing
    publié le 05/03/2009

    5,40 €

    Le rôle de la culture dans le marketing international

    Document de 5.5 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Cours de Marketing niveau Master sur le rôle de la culture dans le marketing international.

    EXTRAIT

    Parce que l'environnement de toute entreprise est changeant et que celle-ci n'évolue pas dans une bulle la protégeant de toute menace mais dans un environnement hostile et globalisé, les facteurs économiques, politiques, juridiques, technologiques et culturels sont constamment à prendre en compte dans la stratégie d'entreprise.

    Chaque culture est composée de ses propres règles qu'il faudra par ailleurs comprendre et suivre si l'on souhaite se lancer dans le marché étranger : le système juridique peut être différent, la politique instable, quelque fois hostile aux entreprises étrangères (...)

    PLAN

    Introduction : la nécessité de prendre en compte l'environnement des marchés

    I) L'influence de l'environnement sur le marketing international

    II) Pourquoi la culture joue un rôle si essentiel en marketing international ?

    III) La culture est un facteur essentiel d'adaptation

    IV) Les principales composantes culturelles

    A. La langue
    B. Les comportements
    C. La religion
    D. L'éducation
    E. Mythes, croyances, éléments symboliques ou sacrés
    F. Les valeurs et structures sociales

    5.5

    Marketing publié le 05/03/2009

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