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    Marketing
    publié le 07/05/2006

    5,40 €

    Comment déterminer la valeur d'une marque ?

    Document de 19 pages au format WORD

    EXTRAIT

    La question qu'on se pose alors est de savoir comment déterminer cette valeur. Cette problématique est d'autant plus importante sachant que nous vivons aujourd'hui dans une société basée de plus en plus sur les valeurs immatérielles. Pour répondre donc à cet enjeu d'actualité nous nous intéresserons, dans un premier temps, à la notion de marque qui est au coeur de notre analyse et dont la compréhension semble nécessaire pour la poursuite de cette étude. Ensuite, dans un second temps nous verrons les différentes méthodes qui nous permettent d'évaluer la valeur d'une marque.

    PLAN

    I) La notion de marque

    A/ Histoire
    B/ Fonction
    C/ Responsabilité
    D/ Patrimoine de l'entreprise

    II) Les méthodes d'évaluation de la valeur d'une marque

    A/ La méthode du coût
    B/ La méthode du marché
    C/ La méthode du revenu
    D/ La méthode de l'exonération des redevances
    E/ Fidélité à la marque
    F/ Longétivité
    G/ Elargissement de la gamme
    H/ Exclusivité du nom

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