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    Marketing
    publié le 03/07/2008

    9,00 €

    Cours de marketing mix : les différentes politiques et stratégies

    Document de 46 pages au format PDF

    RÉSUMÉ

    Cours de marketing mix distinguant les différentes politiques et stratégies autour d'un produit, donnant ainsi une large explication sur les théories commerciales. Quelles sont les origines du marketing ? Quel est le concept des 4 P ? Qu'est-ce que le dumping ? Quelles stratégies faut-il adopter face à la concurrence ?

    PLAN

    I. Les origines du marketing
    A. Phase production
    B. Phase de vente (entre 1929 et 1950)
    C. Phase de marketing
    II. Définition du marketing
    III. Les limites du marketing
    IV. Les marchés

    Chapitre 1 : Le marketing mix

    I. Le mix
    II. Les limites du concept des 4 P

    Chapitre 2 : La segmentation

    Introduction
    I. Les critères de segmentation
    II. Stratégie marketing et segmentation du marché

    Chapitre 3 : Politique de produit

    Introduction
    I. Le cycle de vie du produit
    II. Le positionnement
    III. Les gammes de produit
    IV. La marque

    Chapitre 4 : Politique de prix

    Introduction
    I. La fixation du prix
    II. Prix d'acceptabilité
    III. Les limites du prix psychologique
    IV. La méthode du coût de revient
    V. Détermination de la marge du producteur
    VI. Méthode de la marge sur coût variable
    VII. Détermination du seuil de rentabilité
    VIII. Fixation des marges bénéficiaires de la part des distributeurs
    IX. L'élasticité de la demande par rapport au prix
    X. Les stratégies relatives à la politique de prix
    A. Stratégie d'alignement sur la concurrence
    B. Stratégie d'écrémage
    C. Stratégie des prix bas
    XI. L'effet d'expérience et les stratégies de coût

    Chapitre 5 : Politique de communication

    Introduction
    I. Les différentes phases de la communication
    II. Les composantes de la communication

    Chapitre 6 : La politique de distribution

    Introduction
    I. Les différents canaux de distribution
    II. Les stratégies de distribution

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