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    Marketing
    publié le 20/08/2012

    5,40 €

    Analyse stratégique de la marque ASOS

    Document de 15 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude de Marketing stratégique sur la boutique en ligne Asos dédiée à la mode hommes et femmes et à la beauté. Quels sont les éléments qui font son succès ?

    EXTRAIT

    [...] Acronyme de “As Seen On Screen” (littéralement traduit : Comme vu à l'écran), le logo Asos à fait ses début en majuscule et faisait référence aux vêtement que proposait le site, qui s'approchaient plus ou moins bien de vêtements porté par les stars. En 2008, l'identité visuelle d'Asos bénéficie d'un lifting, et son logo n'y échappe pas. Ben Lewin, designer du logo, le conçoit et le montre à présent en minuscule.

    Avec un design minimaliste, police d'écriture simpliste et la dominance du noir et blanc utilisé à travers toutes les pages du site web, Asos sait mettre en avant ses collections de vêtements hautes en couleurs. Le noir évoque un endroit chic et tendance où l'on pourra acheter ses vêtements, en contradiction avec les visuels des produits proposés qui sont généralement très colorés.

    La structure du site est classique, et ne diffère pas de ses concurrents, mais reste néanmoins plus complète et plus fournies.

    [...] a. Campagne Webmarketing
    Bien que les coûts soient moindres dans la gestion d'une boutique e-commerce et dans une stratégie de communication on-line, il est essentiel pour une marque internet comme Asos, d'optimiser sa visibilité sur le web et de créer une réelle relation avec sa clientèle.
    Asos n'est que depuis peu en version française et peine encore à acquérir la première place en France dans Google, face à des concurrents directs déjà bien ancré. Cependant, la majorité des internautes proviennent des accès directs c'est-à-dire qu'ils tapent le nom de la marque directement dans la barre de recherche. (...)

    PLAN

    I) Présentation de la marque

    A. Historique
    B. Logo et identité

    II) Etude environnementale de la marque

    A. Positionnement des concurrents directs
    B. Mapping

    III) Etude du capital marque

    A. Evaluation du capital marque
    B. Analyse JN Kapférer

    IV) Moyen de communication

    A. Campagne Webmarketing
    B. Presse féminine

    Conclusion
    Annexes

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    Marketing publié le 20/08/2012

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