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    Marketing
    publié le 23/07/2012

    1,80 €

    Le Marketing tribal et transgénérationnel

    Document de 14 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude sur les concepts de Marketing tribal et transgénérationnel. Comment les définir ? Quel est leur principe ?

    EXTRAIT

    [...] Au sein du marketing transgénérationel, il existe une sous-division appelée marketing intergénérationnel. Certaines marques réussissent l'exploit de séduire les générations qui se succèdent. Le marketing intergénérationnel est une recette pour faire d'une marque d'un jour, une marque de toujours. Le marketing intergénérationnel est l'utilisation de l'influence intergénérationnelle, exercée par une génération sur une autre au sein d'une même famille et qui porte sur l'acquisition de compétences, d'attitudes, de préférences, de valeurs et de comportements, en situation d'achat. (Facebook, les juniors ont contaminés les séniors).

    [...] la tribu est un groupe d'individus qui partagent un langage, un territoire, des coutumes et des valeurs en commun. Leur rassemblement se fait essentiellement autour de leurs ressemblances linguistiques et culturelles. Celui-ci est né de la volonté de se différencier et d'affirmer son individualité contribuant ainsi à valoriser l'individu grâce au sentiment d'appartenance.

    [...] une communauté virtuelle est un ensemble de personnes dont les relations en ligne sont fondées par un enthousiasme partagé pour une activité de consommation spécifique. Les groupes restent anonymes dans la mesure où, l'interaction a lieu via les cyberespaces. Il perdure plus de 400 000 communautés sur Internet et plus de 27% des internautes en sont membres. Ces communautés virtuelles peuvent prendre différentes formes

    [...] Nutella dispose de 90% de part de marché en Italie dans le segment des crèmes à tartiner. Plus de 14 millions de foyers en sont fans. Il s'agit d'une marque culte pour laquelle Ferrero assiste et développe une communauté de marque produisant des mythes, des rites, des symboles solidifiant le culte Nutella sur le marché. En effet, l'objectif du groupe Ferrero est de vendre les composants de la sous-culture de façon plus visible par la mise en place du site « My Nutella the community ». Ce site représente la communauté officielle Nutella dédiée aux fans de la pâte à tartiner qui pourront créer de nouvelles amitiés en ligne. Ferrero laisse ainsi la scène aux consommateurs qui deviennent alors les protagonistes et artisans de la relation entre les consommateurs et la marque Nutella (....)

    PLAN

    Introduction

    I) Le Marketing transgénérationnel

    1. Qu'est ce que le marketing transgénérationnel ?
    1.1. Définition
    1.2. Cas pratique

    2. Une marque transgénérationelle, un exemple concret
    2.1. Une marque transgénérationelle
    2.2. Un cas concret

    3. Le principe du marketing intergénérationnel
    3.1. Marque d'hier, marque de demain

    4. Vers la fin du marketing transgénérationel ?
    4.1. Le marché, une composante hétérogène et évolutive

    II) Le Marketing tribal

    1. La notion de tribu ...
    1.1. Définition de la tribu et analyse sociologique
    1.2. Historique et apparition des tribus
    1.3. Mouvement de néo-tribalisme

    2. ... et ses liens avec le marketing
    2.1. Les communautés de marque
    2.2. Le marketing tribal : agir sur la valeur du lien plus que sur l'offre produits

    Conclusion

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    Marketing publié le 23/07/2012

    1,80 €

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