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    Marketing
    publié le 23/07/2012

    3,60 €

    Etude de cas : Durance et la communication de marque

    Document de 9 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude de Marketing sur l'entreprise Durance, spécialisée dans la création de parfums, de soins cosmétiques et de produits d'intérieur d'origine naturelle puisés au coeur de la Provence.

    EXTRAIT

    [...] 2 Les valeurs de la marque
    Une marque est associée à la culture de ses fondateurs ou encore à l'entreprise dont elle dépend. A cette culture est liée un grand nombre de valeurs. La culture et les valeurs sont les éléments centraux d'une communication qui se veut stratégique.

    Pour les consommateurs, la valeur de marque constitue son engagement envers ceux-ci. A cet effet, la santé constitue la valeur centrale de la marque Danone au travers de ses produits Actimel ou encore Activia.

    [...] La marque Durance est apparue en 1998 suite à la fusion entre l'entreprise Le Lavandin de Grignan née de la passion commune d'un couple d'agriculteurs proches de la terre et de ses richesses créée en 1986 et l'entreprise Durance Cosmétiques créée en 1997.
    En effet, l'entreprise Durance appartenant à la famille RUTH recherchait avant tout une unité de production, une capacité administrative et un réseau commercial performant qui a pu lui être apporté par l'entreprise Le Lavandin de Grignan.

    [...] Durance est une marque traditionnelle au savoir-faire authentique qui exploite les vertus des ressources naturelles autour d'une dizaine de gammes cosmétiques et de senteurs pour la maison. Durance souhaite conférer à la marque une véritable personnalité au travers d'une démarche d'amélioration de qualité permanente.

    En effet, selon le modèle EPM Français qui représente l'échelle de personnalité de la marque, Durance est une marque contemporaine, gaie, séduisante, féminine et distinguée (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Présentation de la communication de marque

    A. Les points théoriques
    1. La marque
    2. Les valeurs de la marque
    3. L'identité de la marque
    4. L'image de marque
    5 Le territoire de marque

    B. Application à Durance
    1. La marque Durance
    2. L'identité de la marque Durance
    3. Les valeurs de la marque Durance
    4 Le positionnement de Durance

    II) Compte-rendu de la table ronde destinée à évaluer l'image de marque

    A. Mesure de la notoriété des marques de cosmétiques
    1. Mesure de la notoriété spontanée
    2. Mesure de la notoriété assistée

    B. La concurrence sur le marché et les qualités attendues
    1. Les qualités attendues d'une marque de cosmétique
    2. Les marques concurrentes consommées

    C. Durance
    1. Evocation du nom « Durance »
    2. Présentation des gammes de produits Durance
    3. Les qualités associées aux produits de la marque Durance
    4. Les produits en phase avec la marque Durance
    5. Le développement de Durance à l'international

    III) Les préconisations

    A. La distribution
    B. La gamme de produit
    C. Nom de la marque
    D. La communication

    IV) Limites

    Conclusion

    9

    Marketing publié le 23/07/2012

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