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    Marketing
    publié le 04/01/2012

    3,60 €

    La nostalgie au service du marketing : quelle place pour le marketing nostalgique en 2012 ?

    Document de 9.5 pages au format PDF

    RÉSUMÉ

    Etude sur le marketing nostalgique qui se propose de répondre aux questions suivantes :

    EXTRAIT

    Omniprésente, la nostalgie s'est insinuée aux quatre coins de l'univers du consommateur d'aujourd'hui : nombreux sont les exemple de produits, de marques ou d'événements utilisant cette tendance comme ressort de communication. Parmi cette profusion, il semble pourtant difficile de distinguer spontanément les stratégies marketing motivant les marques à utiliser le vecteur de la nostalgie dans leur mix produit. Le vecteur nostalgique peut-il justifier la naissance d'une arque ou d'un produit ? Le marketing nostalgique est-il un courant porteur ? Quel est l'intérêt de communiquer sur hier pour mieux vendre demain ? La nostalgie est-elle une stratégie de long terme ou une tactique opportuniste ? En réfléchissant à ces différentes questions, nous avons tenté de comprendre les tenants et les aboutissants de l'utilisation de la nostalgie comme stratégie marketing, et nous avons distingué plusieurs grands courants stratégiques. Au fil de notre étude, présentée ici sous la forme d'un dossier spécial de journal, nous avons ainsi mis en lumière trois tendances fondamentales du marketing nostalgique d'aujourd'hui : la tendance nostalgique comme facteur constitutif de l'ADN d'une marque, la tendance "retro" ou "revival" et enfin la tendance nostalgique comme tactique opportuniste et ponctuelle à laquelle de plus en plus de marques recourent.
    Enfin, l'approfondissement du sujet nous a permis de porter un jugement critique sur cette tendance nouvelle du marketing et d'en dégager certaines limites liées à l'essoufflement dont peuvent souffrir les produits qui jouent sur le nostalgique.

    Aujourd'hui la tendance est à la nostalgie, au rétro et au revival marketing. Aucun secteur d'activité ne semble épargné : alimentaire, high-tech, automobile, musique, cinéma... (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Les tendances fondamentales du marketing nostalgique
    II) Les limites de cette nouvelle tendance du marketing

    Conclusion
    Sources

    9.5

    Marketing publié le 04/01/2012

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