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    Marketing
    publié le 03/08/2012

    9,00 €

    L'utilisation des stars et vedettes dans la publicité

    Document de 17 pages au format PDF

    RÉSUMÉ

    Contribution de recherche en Marketing niveau Master 2 portant sur le thème : "l'utilisation des stars et vedettes dans la publicité".

    EXTRAIT

    Nous vivons aujourd'hui à l'ère de la publicité. Elle est omniprésente : sur tous les supports, dans toutes ses formes, dans toutes les cultures et dans toutes les langues.

    Le monde de la publicité raffole des "people" : ces stars ou célébrités qui de nos jours envahissent cet espace. On les retrouve partout : dans la presse écrite, mannequins, acteurs, musiciens, célébrités du show-biz, animateurs ou même politiciens, leurs noms évoquent la victoire, la gloire, la séduction, la classe, l'ouverture et la générosité.

    L'utilisation des célébrités dans la publicité n'est toutefois pas un phénomène récent. Les USA ont vu naître le star system et sont le pays qui utilise le plus cette approche publicitaire. Dès lors que les médias furent développés, les annonceurs ont eu recours à ces porte-parole publicitaires.

    Et ainsi, les célébrités commencent à apparaître sur la scène publicitaire et au fil du temps, les annonceurs sont devenus de plus en plus friands de célébrités.

    La communication testimoniale est ainsi devenue une pratique courante et une astuce classique pour une marque qui cherche une croissance rapide. Cette technique représente une stratégie gagnante pour les grandes marques et une proposition alléchante pour les stars.

    Dans cet univers d'hétérogénéité, où sévit le consommateur multi-facettes, volatile et caméléon, la célébrité est peut-être aujourd'hui l'une des solutions systématiques de toucher les divers consommateurs, d'affiner le ciblage d'un groupe de consommateurs particuliers et sera choisie comme un élément différenciateur, un support de positionnement qui doit permettre et favoriser l'augmentation des ventes.

    Le celebrity marketing représente la mise à contribution des célébrités au service des marques dont l'objectif est de promouvoir les ventes.

    A l'évidence, les stars et la publicité ont des intérêts communs. La pub qui a de plus en plus recours aux stars a des cachets de plus en plus élevés. L'argent de la pub permet aux stars d'augmenter leurs revenus et d'accroître leur notoriété.

    « Symbole d'un système où les marchands de rêve que sont les publicitaires achètent des acteurs de rêve pour ne pas avoir l'impression de consommer un produit banal. » Culture pub 2005, telle est la philosophie du celebrity marketing.

    La star, par le mythe, le rêve et les espérances qu'elle engendre, a une influence sur le consommateur et sur son comportement et sa décision d'achat (...)

    PLAN

    Résumé
    Introduction

    I) Le star system

    A. Naissance et évolution du star system
    B. Le star system, comment ça fonctionne ?
    C. L'évolution du star system en France

    II) Le celebrity marketing

    A. Le principe d'identification
    B. La notion de compatibilité
    C. La recherche de crédibilité
    D. L'utilisation des sportifs

    III) Avantages et inconvénients des stars

    A. Les avantages des stars
    B. Les inconvénients d'utilisation des stars dans la publicité
    C. Les recommandations

    Conclusion
    Bibliographie

    17

    Marketing publié le 03/08/2012

    9,00 €

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