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    Marketing
    publié le 12/07/2012

    3,60 €

    L'adoption du hors-media par les annonceurs tunisiens et étrangers

    Document de 22 pages au format POWERPOINT

    RÉSUMÉ

    Présentation de Marketing au format PowerPoint réalisée dans le cadre d'un stage sur la communication hors média.

    EXTRAIT

    [...]
    En général, le hors-média est présenté en tant que mode de communication hors-mass médias et moyen de proximité et d'interactivité avec la cible visée.
    Malheureusement, ce mode est perçu par la majorité des annonceurs tunisiens, en tant que complément aux supports médias.
    Dans l'adoption des supports hors-médias nous remarquons une absence quasiment totale du mécénat et une présence remarquable de sponsoring et merchandising.

    Le choix des supports est défini principalement selon l'objectif de l'annonceur et la nature de la cible étudiée en tenant compte des coûts, du retour sur investissement et surtout de l'impact sur la cible.
    Les objectifs ultimes des annonceurs tunisiens sont le développement et l'entretient de son image de marque et surtout l'accroissement des ventes (objectif commercial).
    La différence d'adoption du mode publicitaire média/hors-média est justifiée par la différence des secteurs d'activités des annonceurs.
    Le support média est beaucoup plus utilisé que le hors-média pour des raisons telles que : les traditions et les habitudes de la société tunisienne (annonceurs, agences de communication et grand public).

    Les investissements publicitaires sont presque inchangés : les investissements médias sont toujours en croissance remarquable et ceux du hors-média sont en faible progression contrairement à l'Europe (France).
    En terme d'investissement, la TV est le support le plus utilisé et pourtant le support Radio est moins coûteux que celui qui précède et qui montre un retour sur investissement et un taux d'audience utile très important (...)

    PLAN

    I) Présentation de l'agence Rapp Collins
    II) La communication hors-média
    III) Critères du choix de l'adoption des supports hors-médias
    IV) L'évolution des médias/hors-média
    V) Les constatations de l'étude empirique
    VI) Recommandations

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    Marketing publié le 12/07/2012

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