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    Marketing
    publié le 10/07/2012

    9,00 €

    Le développement du Marketing politique (cas Obama et Sarkozy)

    Document de 14 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude sur le développement du Marketing politique avec les exemples des Présidents Obama et Sarkozy. En quoi les techniques utilisées lors des campagnes reflètent cette tendance qu'à l'homme politique à se vendre plutôt qu'à vendre ses idées ?

    EXTRAIT

    De nos jours, la publicité politique devient de plus en plus présente lors des campagnes présidentielles.
    Ce phénomène issu des Etats-Unis est appelé le Marketing politique. En quelques années, il a véritablement trouvé sa place dans nos démocraties. Ce dernier consiste à déterminer les besoins des électeurs grâce à des sondages pour ensuite construire une politique qui correspond à leurs attentes et les inciter à voter pour le candidat choisi. Ceci suit le mode de fonctionnement du Marketing commercial où l'annonceur lance des études de marché pour cibler les besoins des consommateurs et ainsi faire qu'ils achètent un produit.

    Dès lors, si l'on peut vendre un produit à des consommateurs grâce à des techniques de Marketing, on peut se demander si vendre des idées politiques et des hommes politiques grâce à des techniques similaires est efficace ?

    La campagne électorale de Barack Obama en est l'exemple. En effet, il a eu recours à des stratégies de communication élaborées rappelant celles utilisées en Marketing. Ainsi on se rend compte qu'il s'agit dans le Marketing commercial comme dans le Marketing politique, de convaincre le consommateur/électeur grâce à une promesse. Un homme politique vend aussi bien ses idées et son image qu'un marketeur vend ses produits. C'est grâce à des choix de communication judicieux qu'il a véritablement créé un buzz mondial. Sa communication politique s'est appuyée sur des médias traditionnels tels que la diffusion de spots télévisés mais aussi sur un média à portée internationale, Internet. Grâce à la toile c'est plus de 500 millions de dollars que les contribuables ont donnés à Barack Obama pour le financement de sa campagne. Ainsi, on peut parler d'un appel communautaire à succès. Cette "Barackomania" donna naissance à une foule de produits dérivés (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Une communication politique issue des USA

    A. Le Marketing politique : un type de communication peu ordinaire
    B. Les Etats-Unis pionniers dans le Marketing politique
    C. Le nerf de la guerre : l'argent

    II) La campagne de Barack Obama marquées par l'utilisation massive de techniques Marketing novatrices

    A. Un usage modéré du Marketing traditionnel
    B. L'utilisation massive d'internet
    C. Une campagne « sans frontières » au buzz mondial
    D. L'appel communautaire
    E. Une foule de produits dérivés

    III) Un usage du Marketing qui aurait tendance à s'étendre

    A. Nicolas Sarkozy l'initiateur
    B. Obama VS McCain, la communication de deux grandes marques

    Conclusion
    Webographie

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    Marketing publié le 10/07/2012

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