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    Marketing
    publié le 17/01/2011

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    Auchan et le concept de self-discount

    Document de 3 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Dossier de Marketing niveau Licence présentant le concept de self-discount développé par Auchan. Qu'est-ce que le self-discount ? Quels sont les produits proposés ? Comment les self-discount cassent-ils les prix des produits ? Comment s'est-il développé ? Et finalement, est-il si différent d'un hard discount ?

    EXTRAIT

    Le premier espace self-discount ouvre pour la première fois le 21 juin 2004 à Leers, dans le Nord, ce concept avait été initialement testé à Noyelles-Godault et à Louvrois.

    Face au succès de ce « magasin dans le magasin », Auchan décide d'implanter l'espace self-discount dans 82 magasins supplémentaires. Ainsi, à la fin de l'année 2005, 68,3% des magasins français Auchan sont équipés de l'espace discount ; précisons qu'Auchan possède 120 magasins en France.

    En 2006, Auchan poursuit la création du self-discount en France et à l'étranger. On retrouve alors cet espace dans 173 hypermarchés de 6 pays européens : 102 en France, 15 en Italie, 41 en Espagne, 12 en Pologne, 2 en Hongrie, et enfin 1 au Portugal (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Présentation du self-discount

    A. Historique
    B. "Un magasin dans un magasin"

    II) Comparaison entre le self-discount et le hard discount

    Conclusion
    Bibliographie

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