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    Marketing
    publié le 26/01/2011

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    Etude de cas marketing : Mars Incorporated

    Document de 21 pages au format POWERPOINT

    RÉSUMÉ

    Etude de cas marketing sur l'entreprise Mars Incorporated. Comment détrôner Ferrero, jusqu'à présent leader sur le marché des barres chocolatées ?

    EXTRAIT

    Mars fait parti des 6 leaders mondiaux sur le marché des confiseries et c'est aussi la plus grosse entreprise familiale au monde. S'appuyant sur la performance de son management et la fabrication de produits de qualité, l'entreprise a su s'adapter aux évolutions du marché au fil du temps. On peut citer la sortie de sa première barre chocolatée light ou encore ses éditions limitées. Toutefois, la marque perd une importante source de volume en étant peu présente sur le marché américain d'une part, mais aussi en se privant d'opportunités de marché de par l'utilisation de graisse animale plutôt que végétale (...)

    PLAN

    Introduction

    I) SWOT
    II) FCS
    III) Objectifs et segmentation
    IV) Cible et sources de volume
    V) Positionnement
    VI) Eléments moteurs du mix marketing
    VII) Préconisation marketing mix

    Bibliographie

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    Auteur du document

    Charlotte

    Activité et Formation

    -depuis 2 ans en alternance dans un centre de gestion agréé: analyse financière et conseil pour la création d'entreprises
    - été 2010: assistante vente et marketing dans une agence de voyage à Malte
    -Lors de mes études antérieures: stage dans des services comptabilités, service logistique, service administratif et divers missions d'aide à la personne

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