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    Marketing
    publié le 22/12/2010

    9,00 €

    Etude du marché du hard discount : le cas Leader Price

    Document de 28 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude marketing sur le marché du hard discount (définition, évolution, aspect marketing), le succès du hard (conjoncture économique, implantation du hard discount...), l'exemple de Leader Price (historique, concept et organisation, caractéristiques, magasin...).

    EXTRAIT

    Le phénomène hard discount, apparu en France en 1988, est basé sur une image de très bas prix. Cela dit cette image a longtemps été un handicap car dans l'esprit des consommateurs elle était liée à celle de mauvaise qualité. De plus les aspects rudimentaires de ce magasin, avec l'absence de lumière, de chauffage, de service clients, une présentation des plus sommaires, un personnel réduit et même parfois des soucis de propreté, ne contribuaient pas à l'amélioration de cette image.

    Malgré cela on remarque aujourd'hui que ce concept est un véritable succès puisque les hards discounts représentent désormais 12% des ventes de produits de grande consommation et touchent plus de 15 millions de ménages dans l'hexagone. Depuis quelques années les hards discounts ont même perdu leur image négative (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Présentation du hard discount

    A. Définition du concept
    B. L'évolution du hard discount
    C. L'aspect marketing
    1. Les consommateurs
    2. La publicité du hard discount
    D. Différenciation hard et soft
    1. Des hards « embourgeoisés »
    2. Attention à ne pas dépasser les limites

    II) Le succès du hard

    A. La conjoncture économique
    B. L'implantation du hard discount
    C. Les « quatre champions » du marché
    D. Rapport hard discount et marques nationales
    E. Un marché intéressant pour les PME

    III) Leader Price

    A. Historique
    B. Concept et organisation de Leader Price
    C. Caractéristiques d'un magasin
    D. Marketing
    E. La formation
    F. Emplacement et stratégie du magasin

    Conclusion
    Bibliographie

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    Marketing publié le 22/12/2010

    9,00 €

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