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    Marketing
    publié le 22/12/2010

    5,40 €

    Etude marketing de la marque Durex : le marché et ses acteurs

    Document de 16 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude marketing sur la marque Durex. Quel est le marché de référence de Durex ? Quel est le macro-environnement du préservatif ? Qui sont les acteurs de marché ?

    EXTRAIT

    L'histoire du préservatif n'est pas toute jeune, elle remonte à plusieurs milliers d'années. En effet, à l'époque de l'Egypte ancienne, le préservatif était utilisé pour se protéger des maladies et des infections, tout comme aujourd'hui.
    Depuis le préservatif a fait sa route, les dernières évolutions technologiques et innovations ont permis la fabrication de produits plus sophistiqués.

    Seul moyen de protection contre les infections sexuellement transmissibles, le préservatif intègre de plus en plus la « dimension plaisir ». Texturé, parfumé, retardant... un large choix est désormais disponible. De nombreux fabricants ont ainsi pénétré le marché, chacun proposant une large gamme de produits.
    Nous étudierons ici la marque DUREX, qui représente 26% du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader mondial.

    Nous avons voulu, dans ce dossier, en connaître plus sur l'environnement de cette marque. C'est pourquoi nous verrons dans une première partie le marché de référence de la marque, puis nous analyserons le potentiel de marché, et enfin, dans une troisième partie nous présenterons les différents acteurs du marché (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Marché de référence de Durex

    A. Quelques siècles d'histoire
    B. Présentation du marché
    C. Chiffres clés & tendances

    II) Le macro-environnement du préservatif

    A. L'environnement politico-légal
    B. L'environnement socioculturel & démographique
    C. L'environnement médiatique
    D. L'environnement technologique

    III) La filière & les acteurs du marché

    A. Description de la filière
    B. Les producteurs : Durex & ses concurrents
    C. Les distributeurs
    D. Les clients et les utilisateurs

    Conclusion
    Bibliographie

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    Marketing publié le 22/12/2010

    5,40 €

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