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    Marketing
    publié le 24/11/2010

    5,40 €

    La politique de distribution : fonction, caractéristiques, etc.

    Document de 16 pages au format PDF

    RÉSUMÉ

    Cours de Marketing sur la politique de distribution.

    EXTRAIT

    Le canal de distribution est le sous-ensemble d'un circuit que l'on peut définir comme le chemin à parcourir par un produit quittant la production (fabrication) pour atteindre le client (consommateur) final. Le circuit est une relation de flux entre divers agents économiques (...)

    PLAN

    Introduction

    I) La fonction de distribution

    II) Les caractéristiques de la distribution

    A. Les différents intermédiaires
    B. Les canaux
    C. Le choix des circuits
    D. Mise en place du système choisi
    E. Contrôler le système choisi

    III) Stratégie de distribution

    IV) La politique de distribution des distributeurs

    A. Composants du marché
    B. Les stratégies de distribution des distributeurs
    C. L'évolution des relations producteurs-distributeurs

    V) Le merchandising

    A. Définition de l'assortiment
    B. La localisation des rayons
    C. L'implantation des produits dans le linéaire

    VI) PDV - PLV

    A. Promotion des ventes PDV
    B. La publicité sur le lieu de vente PLV

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