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    Marketing
    publié le 14/03/2011

    9,00 €

    Etude du marché des pâtes : le cas Lustucru

    Document de 17 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude de Marketing sur la mise en place d'une stratégie de communication pour implanter durablement la gamme de pâtes destinée aux enfants, "La Bande à Lustucru", sur un marché en faible croissance et peu perméable à l'innovation.

    EXTRAIT

    En 1824, une fabrique de pâtes alimentaires voit le jour à Grenoble (38).
    Déjà à cette époque, la concurrence est présente et la société éprouve le besoin de se différencier et de créer son image de marque. C'est ainsi que le nom de Lustucru apparaît déjà en 1860.

    En 1911, l'entreprise doit donc renforcer son image de marque et organise un concours en sollicitant les plus grands illustrateurs de l'époque. Le projet aboutit avec Synave qui créa pour la marque une boîte de pâtes décorée du célèbre damier bleu et blanc, partie intégrante de l'actuel logo. C'est Forain, illustrateur de la même époque qui dessinera la silhouette joviale du Pèr'Lustucru, personnage sympathique et mythique de la saga publicitaire de la marque.

    Bénéficiaire de sa notoriété, la marque fait évoluer sa recette vers une recette de pâtes aux oeufs frais. Cet ingrédient symbolise par excellence le savoir-faire de la marque qui, ainsi, se préoccupe de la santé de ses consommateurs. Ce changement contribuera largement au développement de la notoriété de la marque (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Le Bilan

    A. Historique
    B. Situation financière
    C. Lustucru, un acteur majeur sur le marché (notoriété, produits,...)

    II) Diagnostic

    A. Interne
    B. Externe

    III) Stratégie marketing

    A. Positionnement
    B. Cibles
    C. Promesses

    IV) Stratégie de communication

    A. Refonte des packagings
    B. Moyens médias
    C. Moyens hors médias

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    Marketing publié le 14/03/2011

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