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    publié le 01/12/2010

    5,40 €

    Analyse marketing de Luxottica

    Document de 11 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Analyse stratégique et commerciale du leader de la lunette : Luxottica.

    EXTRAIT

    Luxottica est le leader mondial de la lunette de vue et de soleil. Fondée par Léonardo Del Vecchio à Agordo (nord de Venise) en 1961, la première activité fût celle d'équipementier lunetier avec un effectif d'une dizaine de salariés. En 1967, l'entreprise changea radicalement de stratégie. En effet, tout en continuant la fourniture de pièces pour lunettes à ses fournisseurs, elle s'est lancée dans la production de lunettes sous sa propre marque : Luxottica. L'année 1971 est décisive puisqu'elle marque l'abandon complet de son activité de sous traitant et l'exclusive activité de producteur et distributeur de lunettes.
    Cotée sur les bourses de Milan et de New York (NYSE), le chiffre d'affaires du groupe s'élève en 2009 à 6.1 milliards d'euros (...)

    PLAN

    I) Présentation de l'entreprise
    II) Marché de la lunette
    III) 5 forces de Porter
    IV) Facteurs clés de succès
    V) Analyse SWOT

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