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    Marketing
    publié le 11/05/2010

    5,40 €

    Les NTIC et la distribution

    Document de 6.5 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Cours de Marketing composé de deux chapitres. Le premier aborde le rapport des Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication (NTIC) avec la distribution. Le second est dédié au multicanal et aux choix des producteurs, fournisseurs et distributeurs.

    EXTRAIT

    - L'internationalisation représente un échange entre deux pays, cependant chacun d'eux reste autonome dans leur gestion.
    - La mondialisation représente également un échange entre deux pays mais ceux-ci sont comme qui dirait « pacsés » et ont leur gestion presque en commun (proverbe : si le chinois tousse, l'européen peut tomber malade). C'est un partage commun (des données par exemple), il n'y a pas de frontière étanche. Ce qui implique une répercussion sur les autres pays.

    Avec la mondialisation sont apparues des sources d'approvisionnement éclatées, ce qui génère de nouveaux flux d'informations et donc d'une mondialisation des données (...)

    PLAN

    Chapitre 1. Technologie et distribution

    I) Technologie, outils de développement et compétitivité

    A. Deux grandes données dans le même temps
    1. La mondialisation des échanges commerciaux
    2. Les nouvelles technologies de l'information et de la communication
    B. Problématiques de distribution et NTIC
    1. Problématiques organisationnelles et d'ordre humain
    2. Problématiques d'ordre économique
    C. Stratégie globale de mise en place : les 6 étapes

    Chapitre 2. Stratégie des producteurs et diffuseurs, perspectives multi canal

    I) Canal et stratégie (selon les 3 stratégies de Porter)

    A. La stratégie de domination par les coûts
    B. La stratégie de différenciation par rapport à la concurrence
    C. La stratégie de focalisation

    II) Objectifs et démarches de la politique de distribution

    A. Objectifs
    B. Démarche
    1. Définir le comportement et les motivations de l'acheteur
    2. Analyser les caractéristiques de l'entreprise et de ses produits
    3. Analyse de la concurrence
    4. Analyse de la performance des canaux et des distributeurs
    C. Contrôle post-distribution

    III) Les nouvelles donnes de la stratégie de distribution

    A. La désintermédiation
    B. La réintermédiation

    6.5

    Marketing publié le 11/05/2010

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