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    Economie
    publié le 28/04/2011

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    Le marché de la télévision en France : une autre vision de la télévision

    Document de 14 pages au format WORD

    RÉSUMÉ

    Etude d'Economie sur le marché de la télévision en France et le rôle joué par l'Etat.

    EXTRAIT

    C'est dans les années 1930 que la télévision apparait. D'abord réservée à l'élite, le marché s'agrandit pour atteindre 500 000 postes de télévision en 1956. Avec l'apparition de la TNT en 2005, les chaînes gratuites sont plus nombreuses, mais elles ne sont rien comparées à la quantité de chaînes et de bouquets payants proposés. La télévision est devenu un marché mature. Autrefois, les téléviseurs constituaient la partie la plus importante de l'industrie télévisuelle. Le marché de l'équipement est aujourd'hui un marché de renouvellement, 94,8% de la population française possède un téléviseur. Le marché s'est donc élargi, et de nouveaux sous-marchés sont apparus comme celui des magazines spécialisés. La concurrence est maintenant beaucoup plus importante et les chaînes redoublent d'efforts afin d'attirer, de séduire et de fidéliser les téléspectateurs. Pour réussir à s'imposer sur ce marché, les entreprises se doivent d'étudier correctement l'industrie télévisuelle.
    Nous commencerons par présenter le modèle SCP (Structure-Comportement-Performance), puis nous l'appliquerons à l'industrie télévisuelle. Nous verrons donc les éléments constitutifs de la demande et l'offre, puis de la structure de l'industrie, du comportement des entreprises et pour finir, du rôle de l'Etat dans la régularisation de la télévision. (...)

    Aujourd'hui, la télévision est le principal média utilisé par les français. En 2004, le taux d'équipement en télévision couleur était de 94,8% pour l'ensemble de la population en France, et montait jusqu'à 97,6% chez les retraités. De plus, lorsqu'on demande aux français les deux média qu'ils garderaient s'ils ne pouvaient en garder que deux, la télévision est choisie pour 82% des sondés !
    Ces chiffres montrent à quel point la télévision touche la globalité de la population française, quelle que soit sa catégorie socio-professionnelle, contrairement à certains média comme l'Internet par exemple. Cette position prédominante de la télévision découle du fait qu'elle s'inscrit parfaitement, à travers son contenu, dans notre société de consommation.
    En effet, on « consomme » de plus en plus la télévision, parfois jusqu'à l'excès et la dépendance. La preuve en est le nombre élevé d'heures passées en moyenne devant la télévision par les français : 3h30 par jour. Or, passer trop de temps devant un écran peut avoir des conséquences néfastes sur l'organisme, comme l'obésité (une personne à tendance à manger 71% de nourriture en plus une fois devant sa télévision), ou la vie sociale, lorsque la télévision se substitue aux autres activités (particulièrement chez les retraités et les enfants) (...)

    PLAN

    Introduction

    I) Le modèle SCP (Structure-Comportement-Performance)

    A. Les éléments du modèle SCP
    B. Le cheminement d'une étude SCP
    C. Les limites du modèle SCP

    II) Analyse du marché de la télévision

    A. La demande
    B. L'offre

    III) Structure du marché : CR4 et IHH

    A. Le CR4
    B. L'IHH

    V) Stratégies d'entreprise et cycle de vie

    A. Le cycle de vie typique
    B. Les cycles de vie atypiques

    V) Rôle de l'Etat sur le marché de la télévision

    Conclusion

    Sources

    AUTRES

    Extrait avec images:

    [...] - Le modèle en escalier est quant à lui basé sur un « rebrassage » de la recette qui a fait la réussite première du produit. Le schéma de la variation du volume des ventes en fonction du temps est donc le suivant :

    Schéma de la variation du volume des ventes en fonction du temps

    Lorsque le produit atteint sa maturité et amorce un déclin, l'entreprise réagit en proposant une nouveauté, une modification du (...)

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    Economie publié le 28/04/2011

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