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    publié le 15/04/2010

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    How to measure Brand Equity

    Document de 15 pages au format POWERPOINT

    RÉSUMÉ

    Why and how to measure Brand Equity through two different models: Customer-based Brand Equity and Young & Rubicam model.

    AUTRES

    Extract:

    A Brand is said to have a positive CBBE, if consumer reacts more favourably to the product to an element of the Marketing Mix than he/she does for an unnamed version of the product.

    Brand knowledge.
    Brand awareness.
    Brand image.
    Favorability, strength, uniqueness

    If knowledge is higher than esteem = no mystery for the brand but dangerous for the brand
    Esteem is higher than knowledge = curiousity for the brand, positive point to make deeper (...)

    Contents:

    Introduction

    I) Customer based Brand Equity

    A. Definition
    B. Brand knowledge as an important part in customer decision making
    C. How to build and measure CBBE

    II) Young & Rubicam, way of measuring Brand Equity

    A. Why measuring Brand Equity ?
    B. 4 set of measures
    C. The power grid & Equitrend

    III) Comparision of the two models

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