Le marketing du disque : quelles opportunités face au numérique ?

Marketing | 74 pages | 28-09-2006 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

L'apparition de plates-formes peer-to-peer permettant l'échange illégal et gratuit de fichiers MP3 et l'équipement grandissant en connexions Internet à haut débit portent préjudice à l'industrie. Face à cette révolution du numérique une riposte juridique à d'abord été menée, liée à une sécurisation des contenus audio. En parallèle, les majors ont progressivement ouvert leur catalogue aux acteurs de la musique en ligne et développé leurs propres sites légaux de vente de musique en ligne. Ce nouveau modèle économique suscite de nouvelles attentes et de nouveaux comportements du consommateur et représente ainsi de nouvelles opportunités de communication.

Sommaire:

I) L'INDUSTRIE DU DISQUE

1. L'industrie traditionnelle
2. Les nouveaux modes de consommation de la musique
3. Un nouveau modèle économique

II) SPECIFICITES DE LA COMMUNICATION DANS LE MARKETING DU DISQUE

1. La variable Promotion dans le marketing-mix
2. Communication habituelle autour du disque

III) MISE EN OEUVRE DU NUMERIQUE DANS LA COMMUNICATION DU DISQUE

1. Les Sites Internet
2. Le Mailing
3. Quel avenir pour la communication du disque sur les supports numériques ?

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