La communication par Internet

Marketing | 87 pages | 02-09-2006 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Internet est une véritable opportunité. Pour les consommateurs, il permet un choix de produits et de services importants et à bas prix auprès de distributeurs. Internet donne l'opportunité aux organisations de se développer sur de nouveaux marchés, ou de développer de nouveaux services et de devenir ainsi plus concurrentielles face aux grandes entreprises. Cela donne l'opportunité aux organisations de développer de nouvelles compétences, mais aussi, cela permet d'améliorer la compétitivité des l'entreprises.

Dans le même temps, Internet donne de nouvelles forces aux entreprises. Pour preuve, certaines starts-up comme Amazon ou eBay ont rapidement obtenu d'importantes parts de marché dans leurs secteurs d'activités. C'est pour cela que l'expression « amazoné » un marché est devenue une expression utilisée par les marketers.

Nous allons découvrir au fil de cette étude comment peut-on communiquer sur Internet. Nous ferons une analyse du marché de la communication sur Internet, et nous découvrirons les différents supports de communication, qui sont utilisés sur Internet. Un des autres aspects qui sera traité, concerne la différence entre Internet et les médias classiques. Nous verrons comment Internet, le nouveau média, gagne des parts de marché face aux autres médias. Nous montrerons aussi quelles sont les spécificités d'Internet.

Enfin, nous allons voir quels sont les intérêts pour le triptyque consommateur, annonceur et agence, de voir se développer la communication par Internet. Cela nous conduira à savoir pourquoi communiquer par Internet ? Et nous tenterons de répondre à la problématique suivante : L'interactivité des sites publicitaires peut-elle amener au remplacement des médias traditionnels ?

Sommaire:

Introduction

I) L'ETAT DES LIEUX ACTUEL DE LA COMMUNICATION

A. Le contexte de la communication par Internet
B. Un marché spécifique, l'Europe
C. Les Outils de la communication

II) LES ACTEURS DE LA CROISSANCE D'INTERNET

A. L'internaute
B. L'apport des professionnels

III) LA MONTEE EN PUISSANCE D'INTERENT

A. Internet dans les stratégies globales publicitaires
B. Internet, l'émergence d'un sixième média
C. La fin des modèles publicitaires

Conclusion
Bibliographie
Annexes

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