Etude merchandising de Nature et Découverte

Marketing | 34 pages | 12-07-2006 | Format : | Note : 8.25/10 |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Etude merchandising de l'enseigne Nature et Decouverte basée à Lille. Cette étude à été effectuée en deuxième année d'école de commerce. Elle explique comment à été concue l'implantation du magasin après qu'une présentation succinte ait été effectuée. L'étude se porte notamment sur la zone "bien-être" du magasin. On apprend alors quelle est la logique d'implantation des produits dans le magasin, quelle est la segmentation de la zone etc. Un planogramme et de nombreux plans sont également à disposition. Enfin l'analyse de ses logiques est effectuée puis les recommandations pour améliorer le merchandising du magasin sont données.

Extrait:

L'enseigne Nature et Découverte n'a pas de logique particulière d'implantation pour la zone bien-être, elle donne simplement des directives à ses magasins, ceux-ci doivent en respecter les généralités mais ont une liberté quant à l'adaptation de celle ci. C'est à dire que chaque magasin choisi lui-même la façon dont il va disposer ses produits. L'implantation des produits dans un rayon ou un univers est capitale. En effet c'est elle qui déterminera la visibilité du produit, facilitera l'acte et la rapidité d'achat et rendra accessible ou non le produit ...

Sommaire:

Introduction

I) PRESENTATION DE L'ENSEIGNE

A. Son histoire
B. Ses valeurs
C. Son emblème

II) LA GRILLE MERCHANDISING

A. Les motivations d'achat
B. Types de produits
C. La mise en avant
D. (ILV)
E. PLV
F. Animations et promotions

III) ETUDE D'IMPLANTATION

A. Le magasin
B. Présentation de la zone
C. Le planogramme du rayon
D. La segmentation de la famille
E. Logique d'implantation de la zone bien-être

IV) PRECONISATIONS ET RECOMMANDATIONS

A. Diagnostic merchandising
B. Recommandations

Conclusion

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