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Marketing
L'implantation de Carrefour en Chine
| Note : 
RésuméHistorique très détaillé. Analyse complète et descriptive de l'implantation de Carrefour en Chine. Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Est-ce vraiment bénéfique ? Que peut-on en retenir comme conséquences ? Pourquoi s'implanter en Chine plutôt qu'ailleurs ? Qu'est-ce qui différencie la Chine des autre pays ? Document de 4500 mots.
Extrait:
En 1963, Marcel Fournier en association avec la famille Badin-Defforey, a créé un nouveau concept de distribution libre service avec l'ouverture du premier hypermarché français à Sainte Geneviève des Bois. Dès les années 70, Carrefour s'introduit en bourse et oriente sa croissance hors des frontières. En 1991, le distributeur a réalisé deux importantes opérations de croissance externe avec le rachat des chaînes ...
Sommaire:
I) PRESENTATION DE CARREFOUR
A. Quelques chiffres
B. Les concurrents de Carrefour
C. L'internationalisation du groupe
II) LE CHOIX DE LA CHINE
A. Pourquoi investir en Chine ?
B. Un nouveau contexte
III) ANALYSE DE L'IMPLANTATION DE CARREFOUR EN CHINE
A. Les différents moyens de pénétration du marché chinois
B. La stratégie d'implantation de Carrefour
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